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《武汉体育学院》 2007年
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我国职业男子篮球联赛品牌竞争力的研究

李丹阳  
【摘要】: 我国男子职业篮球联赛品牌竞争力就是以竞技比赛及其相关产品在市场竞争中所具有的、能够持续的比其他品牌更有效的向目标受众提供产品和服务,并获得盈利和持续发展的整体力量和综合素质。现在市场的竞争逐渐由以前的质量竞争转向以质量为基础的综合的品牌竞争。我国男子职业篮球联赛品牌竞争力,也由之前的重视联赛质量、进行以联赛为主要交换产品的商业开发转向现在以联赛质量为基础、以塑造联赛品牌为手段、商业开发扩展到篮球支持产业和延伸产业、参与全球市场竞争为目的的发展新阶段。 笔者在正文部分对我国男子职业篮球联赛发展历程进行了回顾,此外还分析了我国职业篮球联赛的内涵,对我国男子职业篮球联赛的价值目标进行了分析,归纳出我国男子职业篮球联赛的品牌具有八特点:我国男子职业篮球联赛的品牌的核心支撑是联赛提供的较高水平的竞技比赛;我国男子职业篮球联赛的品牌是一种承诺和保证,具有极强的扩张力、延伸力和影响力,是市场竞争的工具;我国男子职业篮球联赛的品牌体现出目标的多重性,不但追求社会效益而且还追求经济效益;我国男子职业篮球联赛的品牌是一种无形资产,具有独特价值;我国男子职业篮球联赛的品牌有一定的风险和不确定性;我国男子职业篮球联赛的品牌发挥市场沟通者的工具;我国男子职业篮球联赛的品牌对篮球运动管理中心有较大的依赖性我国男子职业篮球联赛的品牌与篮球竞赛周期有一定的关系。然后分析了我国男子职业篮球联赛的品牌竞争环境以及我国男子职业篮球联赛品牌竞争力的表现形态,并利用层次分析法确定了我国职业篮球俱乐部品牌竞争力评估指标体系。 然后本文对得出的评价模型进行了选择性解释,并得出结论和建议:大力提高联赛能力建立与职业篮球相配套的后备人才培养体系;理清篮管中心和俱乐部的关系,同时加强俱乐部之间的配合;加强品牌营销,要特别重视联赛的社会营销;加大市场开发,特别是加强对篮球支持产业和言声产业的开发。
【学位授予单位】:武汉体育学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:G841

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【引证文献】
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