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《中南民族大学》 2010年
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“园林青”酒包装的再设计

朱娜  
【摘要】: “园林青”酒是湖北省潜江市生产的一种知名保健酒,曾在国内市场上享有盛誉,并凭借优良的品质荣获1985年和1990年国家质量金奖,其简洁、大方、色彩鲜明的包装也在消费者心目中留下了深刻的印象。但随着社会的发展进步,“园林青”酒渐显陈旧的包装风格,已难以适应当前日益激烈的市场竞争需求,因此对其包装进行符合新时代市场要求的再设计,已成为支撑该产品重塑品牌优势、巩固和扩大市场战略的一个重要课题。 酒包装再设计是包装设计中具有典型性和代表性的设计实践活动,其意义在于帮助提升产品的消费价值,增加产品的销售量,树立品牌形象,体现酒文化的内涵,并激发消费者的认同感和购买欲,进一步吸引潜在的消费群。对”园林青”保健酒包装进行再设计,旨在探求符合时代特色的保健酒包装设计原理和行之有效的设计方法,提高包装设计的外观质量和视觉冲击力,增强商品的附加值和整体包装效果,创造更高的经济效益。 本课题是在“园林青”保健酒包装设计这个课题的实践基础上展开研究的,目的是帮助“园林青”企业提高市场竞争力、保有销量并进一步扩大市场。笔者在课题设计开展之前首先查阅了大量的相关文献资料,了解保健酒的文化;其次到“园林青”酒厂实地考察,了解“园林青”保健酒的工艺和功效;另外,笔者对保健酒的消费情况、目前市场上保健酒包装的现状进行市场调查并进行分析,总结出和其他保健酒的包装设计相比,“园林青”酒原有包装设计存在的问题,同时从目前市场上优秀的保健酒包装设计中吸取经验,取长补短,为接下来的“园林青”酒包装再设计做好了充份的准备工作,然后再根据该品牌产品的风格、市场定位与目标消费群体的偏好进行有针对性的包装再设计。 文章第一部分主要介绍了本文的研究背景及意义,概括了本文的主要研究方法;第二部分对保健酒的历史及文化进行了概述,并介绍了国内保健酒的种类以及“园林青”保健酒的工艺和功效;第三部分分析了国内酒包装视觉设计的演变以及国内保健酒包装设计的存在的问题。同时,对“园林青”酒原有包装设计进行了有针对性的调研,并结合调研情况对其原有的包装设计存在的问题进行了分析。第四部分主要介绍了笔者对“园林青”酒进行包装再设计的实践过程:对“园林青”酒包装进行再设计是由该产品本身的功能和特色来决定的,并且结合了包装设计的结构、色彩等设计元素去体现和传递该产品的优良品质,为其树立独特的保健酒包装“特色品牌”地位奠定坚实的基础。
【学位授予单位】:中南民族大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:J524.2

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