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《湘潭大学》 2010年
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地市级交通广播品牌战略研究

钱红波  
【摘要】: 交通广播诞生于上世纪九十年代初期,中国社会环境的大变化为其自身发展提供了良好的发展机遇。经济的持续增长、城市化进程的加速、汽车时代的到来、交通事业的发展,这些都给交通广播的发展繁荣带来了难得的契机。近些年交通广播蓬勃发展,取得了令人瞩目的经济效益和社会效益,引起了业内外人士的普遍关注,成为中国媒介市场一道风景。但交通广播是一种地域性依赖较强的专业广播类型,尤其是各地市级交通广播媒体,恶性的同质化竞争损害了交通广播未来的健康发展和资源的有效利用。随着中国社会的不断发展,其目标受众结构的变化和单一的盈利模式都将不断增加其未来发展的风险。针对交通广播发展中的问题,一些有益的路径探索成为必然。各地市级交通广播媒介要想在激烈的竞争中生存发展,就必须实施品牌战略,通过塑造独特的频道形象,让听众了解频道节目特色,达到使目标受众不看台标只听节目,便可识别出其独到的频道特征的目的。 论文分为五个部分,第一章是引言,阐述了论文的写作背景和意义,相关理论综述、创新点,研究的基本思路以及论文的整体结构;第二章是本文的理论基础,主要研究了品牌战略理论、及CIS理论,介绍了企业战略分析的工具;第三章为地市级交通广播媒体实施品牌战略的必要性分析,通过对其发展中存在的问题的探讨指出运用品牌战略是其发展的必然选择;第四章是具体的品牌策略,对地市级交通广播品牌的概念、内涵及特征进行了理论探讨;运用SWOT分析方法对各地市级交通广播频道面临的环境分析,指出地市级交通广播频道所面临的威胁和机遇及其自身所具有的优势和劣势,这部分内容是制定品牌战略的基础;强调通过对频道受众和节目进行定位、打造精品节目、引入CIS体系、举办特色活动以及拓展经营等方式来塑造品牌,也要注意对品牌进行维护,对品牌战略实施的人才及资金保障也进行了阐述;第五章对株洲交通频道实施品牌策略的过程进行了实证研究,对其品牌战略及经营状况进行了全面分析。最后,从株洲交通频道实施品牌策略的成功案例中,发掘其启示与借鉴意义,对地市级交通广播媒介的未来发展提出了建议。
【学位授予单位】:湘潭大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F273.2;G229.27-F

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