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《湘潭大学》 2009年
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娱乐化浪潮下的湖南卫视娱乐节目探析

邓颢  
【摘要】:平民化道路是当今各家电视台获取观众,得以生存、发展壮大的必由之路。曾经高高在上的电视媒体,如今都不约而同地将普通老百姓的需求放在极其重要的地位,尽量满足为数众多的普通观众的需要。娱乐节目无疑是各电视台走平民化道路的排头兵,因为寻求快乐是人类自古以来的天性,人们的这种天性曾经因受到长期的压抑而得不到满足。如今,伴随着人们生活水平和政治地位的提高,寻找快乐这一心理诉求变得越来越强烈。所以,当前环境下,给观众以轻松快乐就成了各家电视台的重要任务。现在各家电视台都看准观众的这一心理需求,投入大量的人力物力大搞娱乐节目,力求使观众得到身心上的享受同时也获得观众的接受和认可。在全国众多的电视台当中,湖南卫视算是把娱乐节目做得最为成功的,其“娱乐天下,快乐中国”的办台宗旨也得到广大电视观众的赞赏,其所开办的《超级女声》、《快乐大本营》等栏目成为全国娱乐节目的标榜,创造了令人惊叹的收视率,甚至能和中央电视台一分高下。把娱乐节目作为电视台的主导节目,走不拘一格的产品差异化战略,努力创造属于自己的品牌节目,并借助品牌的优势不断扩大自己的知名度和影响力,勇于破除陈规老套,及时把握观众的收视习惯,并善于学习和改造外来娱乐节目,是湖南卫视成功的根本原因。然而,湖南卫视的娱乐节目也存在模仿嫌疑,注重外表而内容及文化内涵不足,品位和品格不高,甚至有时会有误导观众的现象发生。针对上述现象,论文分四个部分分别进行系统的探究:第一部分主要对电视娱乐节目概念进行界定,以及追溯电视娱乐节目的发展轨迹,并对其特点进行分析;第二部分:探讨电视娱乐节目勃兴的原因;第三部分:主要分析探讨湖南卫视及其下属电视台所创办的名牌娱乐节目的成功及不足之处;第四部分:主要探讨电视娱乐节目未来走向和需要改进的地方。 娱乐节目华丽的外表并不能遮盖其内容上的不足,肤浅、盲目模仿、品位不高是当今各电视台娱乐节目的共同缺陷。观众对娱乐节目的认识还停留在获取“快感”的层面上。因此,如何引导观众从追求“快感”过渡到获得“美感”上来,这是个很急迫的任务。面对当前娱乐节目泛滥过剩,造成观众审美疲劳和资源浪费的情况,我们认为娱乐节目也必须走“可持续发展”的道路,办绿色健康环保的娱乐节目,使其尽量带有中华民族特有的文化内涵。只有这样,娱乐节目的生命才能长久些,整个社会的娱乐环境才有可能保持健康、积极向上的态势。
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