收藏本站
《湘潭大学》 2013年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

SWOT方法在企业营销4C策略中的应用研究

廖蓓蓓  
【摘要】:伴随着高新技术的应用与推广,产品的生命周期逐渐缩短,市场空间大大扩展,消费者的需求也发生了巨大变化,从关注产品的核心价值,进而陆续将侧重点转向产品的形式价值和外延价值。技术的进步使企业在提高自身核心竞争力的同时,也使得竞争对手更加强大,竞争对手的一举一动都可能起到牵一发而动全身的作用,对整个市场的竞争环境都会产生巨大的影响。因此,企业在市场竞争中制定实施营销策略,必须做到知己知彼,这就需要企业竞争情报工作发挥作用。作为竞争情报常用方法之一的SWOT分析方法,从S(优势)、W(劣势)、O(机会)、T(威胁)四个方面对企业自身和外部环境做了深入剖析,这样有助于企业紧跟市场变化随时调整对策,应对复杂多变的市场环境。满足消费者日益多变的消费需求,逐渐消除消费者对营销活动的偏见,增强消费者的信任感。关注竞争对手的发展状况以及时采取应对措施。并且对企业进军国际市场,在国际竞争中争取主动权也是大有裨益的。同时竞争情报方法与营销策略的有机结合有助于丰富管理学的理论内容,促进两个学科向纵深方向发展。 文章将SWOT分析方法与企业的市场营销4C策略相结合,利用常用的竞争情报方法SWOT分析方法贯穿于营销策略中,构建企业完整的营销体系和应用框架,分别对SWOT方法的内涵、研究流程进行分析,并且构建了SWOT分析方法的矩阵模型。同时文章对营销4C策略的内涵、制定原则、影响因素和优劣势进行阐述。最后以H集团为例进行案例分析,利用SWOT方法分析H集团在制定实施营销4C策略过程中面临的优势、劣势、机会和威胁,为今后H集团的发展献计献策,以有效地实现企业的营销战略目标,增强企业核心竞争力。案例分析结果显示,在企业的营销4C活动中应用SWOT分析方法是有效实现企业管理战略的重要基础和关键所在。希望通过本文的研究,对今后企业开展市场营销工作起到一定的借鉴意义和指导作用。
【学位授予单位】:湘潭大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:F274;G350

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 顾康南;论信息时代获取竞争情报的合法途径[J];图书与情报;2005年05期
2 陈秋梅;4C理论与企业营销实践[J];商业研究;2003年02期
3 费明胜;赵玉龙;;基于SWOT分析的地下超市营销策略研究[J];商业研究;2009年10期
4 洪娅娅;;竞争情报灰色地带的合法性研究[J];情报科学;2006年02期
5 邱晓琳;我国竞争情报研究综述[J];情报理论与实践;1999年03期
6 彭靖里,王晓旭,邓艺,赵光洲;SWOT分析方法在竞争情报研究中的应用及其案例[J];情报杂志;2005年07期
7 吴宗朝;张玉峰;;企业竞争情报获取途径的分析[J];情报杂志;2007年02期
8 王慧青;尹少华;;海尔企业的SWOT分析[J];企业家天地下半月刊(理论版);2008年11期
9 钟海捷;张霆涛;张鹏;;基于SWOT分析的茅台营销策略研究[J];中国市场;2010年32期
10 叶晨晖;企业竞争情报的获取与保护[J];图书情报知识;2001年01期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 向平;唐江云;胡亮;李晓;谢国禄;万志玲;;四川省种业竞争情报信息资源系统建设研究[J];安徽农业科学;2011年19期
2 高春玲;论现代企业竞争情报系统的特点与功效[J];边疆经济与文化;2005年05期
3 马海群;刘春艳;;高校竞争情报系统的构成分析[J];图书与情报;2006年06期
4 翟金金;刘敏榕;;竞争情报活动中的人际网络研究综述[J];图书与情报;2007年04期
5 沈永红;;浅析利用竞争情报提升船舶设计/制造企业的核心竞争力[J];船舶;2007年04期
6 白仁春;企业经营策划中竞争对手的识别策略分析[J];重庆工商大学学报(社会科学版);2004年01期
7 徐世伟;国内竞争情报业态分析[J];重庆工商大学学报(社会科学版);2005年05期
8 夏方飞;中国电信运营业的竞争态势分析[J];国际商务.对外经济贸易大学学报;2004年06期
9 郑旭;杨军;;中国企业专利策略开发研究[J];法制与经济(中旬刊);2009年11期
10 张弛;方吉;;科技查新竞争分析[J];高等工程教育研究;2006年S1期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 蒋彤;;企业竞争情报系统初探[A];福建省图书馆学会2002年学术年会论文集[C];2002年
2 初敏;李诰家;赵沁韵;黄金诚;;竞争情报在项目竞标中的应用[A];信息时代——科技情报研究学术论文集(第三辑)[C];2008年
3 赵玉敏;;基于CI提高民营中小企业竞争力[A];“商业改革与创新发展”学术研讨会暨“衡水老白干杯”征文颁奖活动论文集[C];2010年
中国博士学位论文全文数据库 前8条
1 吴礼龙;基于信息生态的竞争情报系统构建研究[D];南开大学;2010年
2 赵建成;中国烟草工业竞争力研究[D];华中科技大学;2004年
3 孙昌琦;构建有效企业战略的关键要素研究[D];天津大学;2005年
4 杨继梅;城市再生的文化催化研究[D];同济大学;2008年
5 刘佳;数字图书馆知识服务能力评价研究[D];吉林大学;2010年
6 王睿;企业微博营销影响因素与短期效果测量研究[D];北京邮电大学;2012年
7 郑重;基于动态竞争理论的企业竞争对手研究[D];武汉大学;2009年
8 陈涛;企业ERP系统采纳决策影响因素研究:多视角方法[D];南京师范大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 高兆梓;基于专利分析的竞争对手分类系统研究[D];山东科技大学;2010年
2 周鹏;经济危机时期我国中小企业竞争情报的应用研究[D];辽宁师范大学;2010年
3 刘召栋;基于电子政务平台的政府竞争情报系统研究[D];湘潭大学;2010年
4 姜博;面向企业竞争情报的数据挖掘关键技术研究与实现[D];西安电子科技大学;2010年
5 田晓彤;陕西亨通集团商业情报管理系统研究[D];西北大学;2011年
6 朱光耀;企业竞争情报信息资源应用的研究[D];北京交通大学;2011年
7 牟健卫;康帕斯企业发展战略研究[D];北京交通大学;2011年
8 刘铭;马铃薯循环经济项目商业计划书[D];兰州大学;2011年
9 杨卫军;基于循环经济理论的建筑垃圾资源化研究[D];中南大学;2010年
10 杨云;BR股份公司经营亏损诊断分析[D];华南理工大学;2011年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 符静;数据挖掘:情报学的发展[J];大学图书情报学刊;2005年04期
2 刘晓燕,单晓红;数据挖掘在竞争情报系统中的应用[J];管理学报;2005年S2期
3 田桂莹;我国法律对商业秘密的界定和保护[J];河北职业技术学院学报;2003年03期
4 赵黎;发展竞争情报技术赢得市场竞争优势[J];计算机与数字工程;2005年05期
5 刘汉鼎;企业竞争的法宝 明创造的向导——专利情报源[J];科技进步与对策;1988年02期
6 徐诗豪;论竞争情报与企业发展[J];科技情报开发与经济;2005年06期
7 李建明;竞争情报与工商间谍[J];科技情报开发与经济;1999年02期
8 安祥林;师东菊;赵兴艳;;谈我国大型连锁超市营销策略[J];物流科技;2007年07期
9 谢琳惠;网络竞争情报的收集与利用[J];洛阳大学学报;2004年03期
10 张浩;;“汇源”不要“竭源”——深度市场细分时代的“汇源”品牌复兴策略[J];农产品市场周刊;2006年38期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 张弛;成都市地下空间开发与规划研究[D];西南交通大学;2007年
2 鲁卿;SWOT分析在企业制定专利战略中的应用研究[D];华中科技大学;2006年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张英奎;周敬妙;贾天钰;;我国数字图书馆的SWOT营销分析[J];情报资料工作;2007年02期
2 袁汉宁;于江伟;;我国网上图书市场竞争现状分析[J];全国商情(经济理论研究);2008年08期
3 李世海;;基于SWOT分析谈图书馆年度考核目标的实现——以潍坊学院图书馆为例[J];中小学图书情报世界;2010年02期
4 陈诗琴;;地方公共图书馆的SWOT分析[J];科技致富向导;2010年23期
5 陈诗琴;;高校图书馆与公共图书馆的SWOT分析——以重庆为例[J];情报杂志;2010年S1期
6 肖竞辉;澳门电讯SWOT分析[J];广东通信技术;2003年03期
7 陈强;;电信运营商发展IPTV的SWOT浅析[J];重庆工学院学报(自然科学版);2007年02期
8 杜宏;;中小企业实施电子商务的SWOT分析及对策[J];企业经济;2007年12期
9 陈纪超;;《楚天都市报》SWOT分析[J];科教文汇(中旬刊);2010年01期
10 苏坤洋;贾红丽;王凯波;;部队装备知识管理战略的SWOT分析[J];信息技术;2010年11期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 毕佳音;曲本亮;颜淼;张晓光;;运用SWOT分析法进行规划环境影响评价——以大连市花园口经济区为例[A];2010中国环境科学学会学术年会论文集(第二卷)[C];2010年
2 白首晏;;基于SWOT框架的高校图书馆信息服务战略构建[A];第八届沈阳科学学术年会论文集[C];2011年
3 刘聪;杨子江;;基于SWOT分析的我国工厂化水产养殖发展路径选择[A];渔业科技创新与发展方式转变——2011年中国水产学会学术年会论文摘要集[C];2011年
4 刘科学;朱艳坤;;基于SWOT的秦皇岛市电力公司战略管理分析[A];中国仪器仪表学会第十二届青年学术会议论文集[C];2010年
5 袁钦;刘晓牧;;以旅游业带动地区经济发展——湖北楚文化旅游的SWOT分析[A];行政管理学视阈中县域经济与中小企业健康成长之路(湖北行政管理论坛2009)[C];2009年
6 刘堃;;青岛市滨海旅游业的SWOT分析与发展对策研究[A];2009中国海洋论坛论文集[C];2009年
7 李秀娟;周荣;黄翠梅;;鼓浪屿旅游资源开发利用的SWOT方法分析[A];2010中国可持续发展论坛2010年专刊(二)[C];2010年
8 刘聪;;天津市休闲渔业SWOT分析[A];渔业科技创新与发展方式转变——2011年中国水产学会学术年会论文摘要集[C];2011年
9 牟新利;祁俊生;李军;李仁婷;曾祥云;;三峡库区农村垃圾处理与可持续发展SWOT分析[A];2010中国环境科学学会学术年会论文集(第一卷)[C];2010年
10 王爱玲;文化;;北京农业的SWOT分析及发展战略选择[A];促进农民增收的技术经济问题研究——中国农业技术经济研究会2004年学术研讨会论文集[C];2004年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 北京鸿锐新思管理咨询公司汽车产业研究部行业顾问 杨淑杰;我国汽车金融公司SWOT分析[N];国际商报;2009年
2 刘崇林;培训学院发展战略的SWOT分析及对策[N];中国城乡金融报;2009年
3 江苏省扬州科技学院旅游与社会发展系 王兆成;旅游移动电子商务SWOT分析[N];中国旅游报;2011年
4 钟超;中国烟企的SWOT指标一览[N];经理日报;2003年
5 北京市烟草公司 王宇山;利用SWOT规划烟草信息化[N];计算机世界;2009年
6 中共无锡市委党校 王海梅;对无锡文化创意产业的SWOT分析[N];常州日报;2011年
7 陈啸 山西财经大学;晋商人力资源管理的SWOT分析[N];山西经济日报;2010年
8 记者 景东旭;泾阳高中教育推行SWOT分析法[N];咸阳日报;2009年
9 荣幸;国内信用保险发展的“swot”分析[N];中国保险报;2010年
10 湖南岳阳移动 向坤;用SWOT方法对TD无线固话的战略分析[N];人民邮电;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 程绍平;以SWOT的视角探讨台湾运动观光发展策略[D];福建师范大学;2011年
2 颜升邦;全球化时代中国外交战略分析[D];复旦大学;2004年
3 张晓彬;中石化西南分公司发展战略研究[D];西南石油学院;2004年
4 Ebonzo Menga Angelo Dan;基于公理模糊集的AHP和TOPSIS及其在SWOT分析中的应用[D];大连海事大学;2012年
5 温海成;中国建筑业企业国际化问题研究[D];重庆大学;2007年
6 汤立许;我国民族传统体育项目分层评价体系及发展战略研究[D];上海体育学院;2011年
7 孟鑫;中国西部地区文化产业发展研究[D];中央民族大学;2011年
8 李光耀;基于研发和市场的中药现代化战略研究[D];沈阳药科大学;2011年
9 孙璐;黑龙江省村镇银行可持续发展研究[D];东北农业大学;2012年
10 苏延科;现代都市农业发展障碍研究[D];西南大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘晓姗;大众跆拳道在社区体育中的SWOT分析及模式设计[D];武汉体育学院;2011年
2 王莉洁;正大福瑞达药业发展战略研究[D];大连理工大学;2003年
3 张东波;科龙冰箱公司竞争战略研究[D];中南大学;2005年
4 乔晓刚;基于SWOT分析的百脑汇资产开发事业群核心竞争力研究[D];浙江大学;2010年
5 任涵;基于SWOT分析的山东半岛城市群发展战略研究[D];重庆大学;2008年
6 廖蓓蓓;SWOT方法在企业营销4C策略中的应用研究[D];湘潭大学;2013年
7 张志杰;河南三鹿花花牛乳业有限公司的发展战略[D];郑州大学;2005年
8 杨丽君;中国第四方物流发展对策研究[D];大连理工大学;2008年
9 赵欣;基于循环经济理论下的黑龙江省循环经济发展研究[D];吉林大学;2008年
10 陈雪松;平安产险重庆分公司战略转型研究[D];重庆大学;2005年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026