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《湘潭大学》 2016年
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论微信公众平台自媒体的发展问题及应对策略

李珍  
【摘要】:自从各大论坛、BBS、微博兴起以来,自媒体一直持续发展。2012年8月,腾讯公司在微信应用中推出了微信公众平台。“再小的个体,也有自己的品牌”,微信公众平台的创建为自媒体的发展提供了优质的土壤。与传统媒体相比,微信公众平台自媒体有其自身特点:良好的平台为自媒体的发展提供了坚实的基础,海量的客户为自媒体实现盈利具备可行性,便捷的操作模式降低了自媒体的进入门槛。这一切都为微信公众平台自媒体的腾飞创造了有利的条件。许多人都觉得自媒体就是媒体未来发展的趋势,既有前途又有“钱途”,有资源、有表达欲的人纷纷申请了微信公众账号,成为了自媒体大军中的一员。然而,微信公众平台自媒体在飞速发展的同时也涌现了许多问题:一是进入自媒体门槛的降低造成大量非专业人士的涌入,传播者整体素质不高;表现为传播者和传统媒体人相较缺乏监督,专业性不强,同时有部分自媒体人仅仅出于“赚快钱”的目的经营公众号,导致整体水平参差不齐,很多公众号反响平平;二是传播内容同质化现象严重,并有低俗化倾向,受众的体验效果较差,同时不利于自媒体行业发展;三是传播效果不佳,尤其是自媒体的盈利模式较为单一,真正盈利的自媒体其实很有限。针对上述问题,本文探讨了微信公众平台自媒体的应对策略,从传播者、传播内容、传播效果等方面分析如何克服微信公众平台自媒体的发展困境,力求为自媒体的健康有序发展建言献策。笔者认为,传播者需要重视传播内容的生产,坚守真实性,精准定位,了解用户的需求,从各个层面向优秀自媒体学习,不断提升,才能真正带动行业发展进步。
【学位授予单位】:湘潭大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:G206

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