收藏本站
《湘潭大学》 2002年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

营销学的成长及其困惑的经济学分析

李陈华  
【摘要】:传统的新古典交易理论证明了亚当·斯密“看不见的手”原理,但它们都建立在严格的假定条件之上。现实的市场交易被抽象成“拍卖”或“重订合约”的过程。19世纪末20世纪初,美国宏观经济形势的变化和企业微观交易条件的恶化使传统交易理论受到巨大的挑战,导致了市场营销学的产生。作为一门实用学科的市场营销学在与管理学的结合中迅速发展,却逐渐与经济这分离。至今,市场营销学与经济学在分析框架和分析方法上完全不同。以实践性为主的市场营销学因其理论支撑的薄弱,对许多营销现象难以做出令人信服的解释。究其原因是它缺乏应有的经济学基础。经济学在近30年来新发展中的一个突出特征是对现实交易理论的研究取得了一系列突破,为市场营销学找回其经济学支撑提供了理由和条件。市场营销在本质上是一种促进交易效率提高的企业活动。这是市场营销学重新找回其经济学支撑的切入点。
【学位授予单位】:

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 ;华夏市场营销学校[J];价值工程;1995年04期
2 晁钢令;;市场营销学的理论内核——交换障碍的克服[J];市场营销导刊;2002年06期
3 吕微;牛琪彬;;论市场营销学中的满意与忠诚[J];中共山西省委党校省直分校学报;2005年04期
4 孙海鹄;;《市场营销学》教学方法初探[J];山西经济管理干部学院学报;2006年02期
5 邓晓琴;;《市场营销》课程的互动教学模式探讨[J];读与写(教育教学刊);2008年05期
6 朱博文;;《市场营销学》教改实践与探索[J];长江大学学报(社会科学版);2008年06期
7 康华;;市场营销实践教学探索[J];中国新技术新产品;2008年17期
8 李祺;;评郭国庆教授的《市场营销学通论(第四版)》[J];西安邮电学院学报;2010年02期
9 ;市场营销学(即销售学)思考题(之一)参考答案[J];国际商务研究;1986年03期
10 梅汝和;评《新竞争——迎接来自远东的营销挑战》[J];外国经济与管理;1987年02期
11 张柳英;浅谈市场营销学在银行经营中的应用[J];柴达木开发研究;1997年05期
12 姚金海;试论市场营销学与医药营销人才的培养[J];药学教育;1999年03期
13 晁钢令;张立玮;;科特勒市场营销概念演进研究[J];市场营销导刊;2001年Z1期
14 贾莉;市场营销学课程创新教育的改革与实践[J];高等农业教育;2003年05期
15 ;《市场营销学》预测试卷[J];考试(自考版);2005年10期
16 本刊编辑部;;中国营销学科发展现状——访清华大学管理学院赵平教授[J];市场营销导刊;2005年06期
17 李穗豫;;市场营销学案例教学探讨[J];安徽农学通报;2007年04期
18 谢江红;曹军辉;;基于体验教学的市场营销学教改探索与研究[J];民营科技;2007年04期
19 韩晓华;;市场营销教学方法管见[J];山西教育(教师教学);2008年11期
20 ;世界管理经典知识文摘——营销的奥秘[J];上海城市管理职业技术学院学报;2009年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 袁波;;对市场营销学中国化的思考[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
2 郑贵军;;营销学课程教学创新探讨[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
3 翁爱祥;;《市场营销学》课程建设的实践[A];2005无锡职教教师论坛论文集[C];2005年
4 刘志敏;;电大“市场营销学"网络课程设计的理念与模式[A];信息技术环境构建与教学应用[C];2009年
5 赵真;;用市场营销学认识工业设计的价值和意义——解读第四届CIDF金奖产品吸油烟机[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
6 物流所;张文杰;;区域经济发展与物流[A];首届中国物流学会年会论文集[C];2002年
7 桂勇;冷文杰;曾令民;张超美;;区县疾控设备采购中常见问题对策与采购案例分析[A];重庆市预防医学会2010年论文集[C];2011年
8 中国工商行政管理学会课题组;;电子商务中消费者权益保护[A];市场监管理论与实践研究——中国工商行政管理学会2001-2002年度课题研究成果集[C];2003年
9 张鹏程;张利斌;;非正式控制对团队知识整合的治理:信任取向视角[A];第二十七届中国控制会议论文集[C];2008年
10 李志玲;;博物馆形象设计探讨——CI战略导入的相关问题[A];北京博物馆学会第三届学术会议文集[C];2000年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 张坚民;交易理论与平等协商制度[N];工人日报;2004年
2 创业导报社副主编 周长宏;切片检查下的营销王国[N];国际商报;2008年
3 漆志云;关注价格[N];期货日报;2003年
4 石蓉蓉;气象预报也要讲市场营销学[N];中国气象报;2001年
5 何文静;花卉市场 传统交易挤了拍卖[N];中国商报;2005年
6 漆志云;磨刀不误砍柴功[N];期货日报;2003年
7 本版文字 麦琪/编译;米老鼠时尚变脸[N];中国服饰报;2008年
8 赵鹰;选好MBA课程令你受用一生[N];国际金融报;2000年
9 张艳;广告:快乐比价廉更有效[N];中国工商报;2009年
10 朱月潭 朱哲文;刍论时事营销[N];江苏经济报;2011年
中国博士学位论文全文数据库 前9条
1 赵儆;电力市场中的可靠性理论研究[D];清华大学;2005年
2 张鸿;国际贸易、契约安排与交易博弈[D];西南财经大学;2006年
3 黄勇潮;竞技体育服务交易理论与实证研究[D];北京体育大学;2004年
4 杨志勇;营销学科图谱[D];东华大学;2011年
5 任旭;基于社会交易理论的企业战略联盟演变机理研究[D];北京交通大学;2008年
6 何永秀;电力经济价值与备用辅助服务市场交易理论及实证研究[D];华北电力大学(北京);2006年
7 程军;电子交易市场的形成原因研究[D];浙江大学;2003年
8 蓝寿荣;上市公司股东知情权研究[D];华中科技大学;2005年
9 韩吉韬;面向业务流程的企业内部知识共享机制与支持系统研究[D];天津大学;2004年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李陈华;营销学的成长及其困惑的经济学分析[D];湘潭大学;2002年
2 席远航;基于市场营销学分析的国内老年玩具设计策略研究[D];重庆大学;2011年
3 王宇;案例教学法在《市场营销学》课堂教学中的应用研究[D];内蒙古师范大学;2007年
4 刘向华;我国排污权交易理论及其运用的探讨[D];河南农业大学;2002年
5 苏华伟;营销学视野下中国武术产业化道路的研究[D];苏州大学;2008年
6 金琳;电子集市下基于Agent的自动交易理论及方法的研究[D];合肥工业大学;2005年
7 刘久平;品牌名翻译多视角探讨[D];广西大学;2003年
8 刘立立;基于噪音者交易理论的股市泡沫模拟、实证分析以及对策建议[D];厦门大学;2007年
9 海剑;电力市场运行备用辅助服务交易理论研究[D];华北电力大学(北京);2003年
10 陈叙图;我国林业碳汇供给制度研究[D];北京林业大学;2010年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978