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《湘潭大学》 2003年
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中国企业品牌资产经营研究

向建胜  
【摘要】: 未来的营销是品牌之间的竞争。商界与投资者将认清品牌 是公司最珍贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要多了,惟一拥 有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。过去的20多年, 中国企业经历了品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段 和品牌国际化阶段4个阶段。但是目前,我国企业仍处于品牌 资产经营的初级阶段,在操作手法上存在很多不足之处。在经 济全球化和一体化的进程中,品牌成了用作区分标志、当作沟 通代码、看作承诺和保证、提供无形资产价值参与市场竞争的 手段。品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想度和 其他资产5个部分构成了公司的品牌资产。公司为了进行有效 管理,产生了围绕以企业调拨活动为出发点、以消费者行为为 出发点或者将两者结合作为评估品牌资产的方法。实践经验表 明,真正意义上的品牌资产经营需要系统论证和行之有效的方 法。面对来自跨国公司的竞争,中国企业如果不能克服自身所 固有的缺陷,将很难在激烈的竞争中脱颖而出。因此,中国企 业必须通过制定战略发展规划提升品牌资产经营绩效,缩小与 国际品牌的差距。品牌资产的建立是基于品牌设计和品牌推广 等诸多因素之上的,和产品的产地或品牌的属地没有必然联系, 品牌正在逐渐从本地化、区域化走向全球化。离开了国际化品 牌战略,地区品牌难以独立生存。对中国企业来说,品牌国际 化这一点更是事关重大。
【学位授予单位】:湘潭大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2003
【分类号】:F273

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
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2 颜慧莉;品牌资产评估在银行业中的应用[D];华中科技大学;2006年
3 阿依塔;中国知名企业品牌战略及对俄罗斯的启示[D];内蒙古大学;2012年
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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5 余祥鹏;党报品牌战略与管理创新研究[D];广西师范学院;2010年
6 郝艳妍;《男生女生》期刊品牌营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 刘红霞 ,杨杰 ,徐敏;英特公司的品牌评估模型[J];中华商标;2005年04期
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中国重要报纸全文数据库 前1条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨眉,王阵军;品牌延伸策略中的品牌核心价值中心论[J];甘肃教育学院学报(社会科学版);2003年03期
2 姚山季;关于价值营销与品牌核心价值的探讨[J];江苏商论;2005年05期
3 杨兴国;;品牌制胜“五步法”[J];企业文明;2006年01期
4 吴朋;李彬彬;王凯;;服务于品牌核心价值的品牌延伸策略研究[J];江南大学学报(人文社会科学版);2006年02期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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2 本报记者 高新忠 詹长松;科技 文化 品牌成就易生元[N];焦作日报;2010年
3 王春霞;民生银行:提升品牌核心价值[N];第一财经日报;2007年
4 张远新;月饼行业:高端市场令人瞩目 品牌核心价值略显模糊[N];中国工业报;2007年
5 王菌;传统品牌焕发生机五步曲[N];中国知识产权报;2008年
6 胡慧平;用品牌核心价值统帅营销[N];经理日报;2003年
7 翁向东;深度沟通三利器[N];中国国门时报;2008年
8 李明仁;茶叶产品如何打造高端品牌?[N];中国食品质量报;2010年
9 艾枫;打造中国知名牛仔裤品牌ERQ[N];中国服饰报;2011年
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中国博士学位论文全文数据库 前9条
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4 刘泳;品牌导向型公司及其价值链整合模式研究[D];东华大学;2012年
5 赵相林;我国主要运动服装企业品牌战略管理的研究[D];北京体育大学;2013年
6 黄劼;重振期品牌战略管理研究[D];大连理工大学;2010年
7 刘岗;中国男子篮球职业联赛品牌管理研究[D];北京体育大学;2011年
8 张昆;基于体验的产品族形象设计研究[D];南京林业大学;2011年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 姜红梅;企业品牌的核心价值管理[D];广西大学;2005年
2 周文娟;广东省本土洗发水企业品牌核心价值研究[D];暨南大学;2006年
3 任春波;从跨国公司在华品牌资产管理的成功经验谈本土公司的品牌建设[D];对外经济贸易大学;2002年
4 汪颖;产品识别系统在全方位品牌管理中的策略与应用[D];浙江大学;2005年
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7 李寒;中小企业品牌核心价值问题研究[D];华中农业大学;2004年
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9 张建恩;品牌个性视角的企业品牌定位研究[D];电子科技大学;2011年
10 肖江;长南公司长高运品牌管理研究[D];湖南大学;2013年
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