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微博公益传播研究

张建峰  
【摘要】:微博正以燎原之势迅速发展,一种新型公益传播方式随之兴起。微博降低了公众参与公益传播的门槛,使人人参与公益传播的理念深入人心。微博公益传播的现状如何,微博公益传播有怎样的传播主体、传播内容和传播途径,这种传播特征带来怎样的传播效果,都是值得思考的问题。 本研宄按照描述现状、分析问题和提出对策的思路展开,梳理微博公益传播的现状,从传播主体、传播内容、传播途径和传播效果等角度分析微博公益传播的要素,归纳微博公益传播存在的问题,总结微博公益传播改进的策略。 本研宄使用分析归纳法总结微博公益传播的兴起和发展,使用内容分析法分析15家民间公益组织官方微博,使用中文分词和词频分析工具分析样本文本,以免费午餐为案例,借助微博风云生成研宄样本的微博传播途径图,分析传播途径中的转发用户的转发时间和行为特征,对免费午餐项目发起人邓飞进行深度访谈,了解免费午餐的微博公益传播,通过调查问卷研宄微博公益传播效果。 本文的创新在于探讨微博公益传播模式中的噪音干扰问题,分析虚假信息和谣言对微博公益传播真实性的影响。本文还探讨了微博公益传播的公信度、持续性、纯粹性和互动性问题。本研宄还总结归纳出微博公益传播中如何利用微博进行形象建构、信息传播、沟通互动和话题设置。 本文得出结论:微博节点传播构建公益信息传播网络;微博裂变式传播扩大公益传播范围;微博公益传播途径中微博引爆点引发最优传播途径。参与微博公益传播的主要用户是粉丝数在100到5000、注册微博至少一年的普通用户,他们善于使用移动客户端和网页端转发微博。


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