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《湖南大学》 2018年
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芒果TV自制综艺节目的内容生产研究

朱媛媛  
【摘要】:纵观当前的网络综艺市场,芒果TV的自制综艺节目目前并不占据优势,从播放量和节目制作的数量来看,芒果TV还属于网络视频网站的第二梯队。一直以来,湖南卫视的电视综艺节目始终排在芒果TV网站视频播放量前列。大力发展自制综艺内容是芒果TV摆脱对湖南卫视综艺资源依赖的唯一出路。通过对芒果TV自制综艺节目的分析,发现芒果TV的自制综艺与湖南卫视电视综艺在内容生产过程中存在不同。网络综艺节目在研发时期更注重互联网思维的运用;在题材上偏重垂直迎合分众化的传播趋势;而且内容环节的设置上注重寓教于乐的娱乐体验;在生产过程中更多采用大数据来分析受众偏好;除制作正片之外也通过衍生的素材来填补节目的空缺;最后节目的互动方式多元,具有跨屏及时多向的特点。但是,芒果TV自制综艺节目内容生产也在新的竞争态势下存在发展“瓶颈”,具体包括:价值导向存在偏差;付费的节目品质未达标;节目类型缺乏创新,依赖引进模式;选秀节目定位不准反响一般等。通过发放调查问卷以及实地走访调研,发现受众对芒果TV的自制综艺倾向明显,包括受众对亲子类综艺的认知度较高,并且受众对芒果TV自制综艺节目的植入持负面态度。结合芒果TV自制综艺节目的分析与问卷调查的结果,对芒果TV自制综艺节目的未来生产提出五个建议:坚持“三审制”严防导向偏差;塑造节目文化内涵,增强媒体责任感;注重原创模式的研发,培养专业的人才队伍;细分受众市场,拓宽题材及内容;拓宽中上游产业链。
【学位授予单位】:湖南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:G222

【参考文献】
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