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《湖南大学》 2002年
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唐人神集团绿色营销战略研究

涂湘波  
【摘要】: 当人们憧憬21世纪的美好未来时,生态环境的破坏却越来越严重,一个不 容回避的问题摆在面前:如何兼顾环境保护和经济发展。环保意识的增强使企业 感到了极大的外部压力,而市场需求的变化,“绿色产品”的走俏、环保产业的 兴起又给企业提供了发展的机会。面对未来的市场竞争,实施绿色营销是企业增 强自身竞争力的最佳选择,谁能率先实行绿色营销,谁就能抢先占领市场,这是 企业适应未来市场竞争的必由之路。 唐人神集团是国家农业产业化重点龙头企业,其绿色营销战略的实施对企业 自身发展壮大、对企业适应当前内外环境有着深远意义和必要性。 本文通过对唐人神集团的发展历史、营销理念的演变、企业文化状况进行梳 理,根据顾客价值分析、消费者行为分析、行业分析、产业结构分析,在唐人神 集团内外环境SWOT分析的基础上,指出唐人神集团必须实施绿色营销战略, 才能抓住绿色消费的机会,只有尽快采取以下绿色营销战略:开发绿色产品,制 定适宜的绿色价格,选择恰当的销售渠道,大力开展绿色促销活动,采用先进的 绿化技术,实施绿色管理,创建绿色品牌,树立绿色企业形象,才能在新一轮的 市场竞争中抢占先机,在绿色浪潮中发展壮大。
【学位授予单位】:湖南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2002
【分类号】:F274

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