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《湖南大学》 2002年
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南方公司摩托车核心竞争力研究

彭天祥  
【摘要】: 我国已成为世界摩托车工业第一大生产国,当前,国内摩托车市场需 求已进入稳定发展阶段,年增长速度约在8%左右。预计“十五”末期国内 需求将在1250万辆左右,2010年达到1500万辆的需求规模。当前摩托车 年出口达到了200多万辆的规模,加入世界贸易组织后,摩托车出口市场潜 力较大,呈稳定增长趋势。 由于摩托车市场竞争日趋规范和激烈,构成竞争力的成本、技术、营 销能力、品牌影响力等因素将对企业竞争地位产生综合影响,仅凭某一方面 的比较优势赢得竞争地位的时期已一去不返。在近3年内,成本、价格仍将 是国内市场竞争的焦点,不具备低成本优势的企业将首先在这轮竞争中大量 淘汰,核心技术能力的作用也将比以往更明显。此后的第二阶段,市场竞争 将呈现出与前一阶段不同的特点,核心技术能力对竞争地位将产生决定性作 用。但是,即使是在核心技术能力起关键决定作用的新阶段,低成本优势仍 然是十分重要的基础。 本文对中国南方航空动力机械公司(南方公司)摩托车的成本、技术、 营销能力、品牌影响力、企业资源能力等竞争力要素进行了综合分析评价。 提出了南方公司“建立低成本优势以赢得生存机会,强化核心技术优势以保 证可持续发展”的竞争战略,并从体制创新、资源能力结构调整、建立低成 本优势、增强核心技术优势和提高营销能力、品牌影响力多方面提出了措施 建议。
【学位授予单位】:湖南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2002
【分类号】:F279.26

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
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【相似文献】
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