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《湖南大学》 2002年
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品牌运营及其在多喜爱寝饰用品中的作用

刘月  
【摘要】: 随着全球一体化和信息化时代的到来,企业之间的竞争更加激烈,不同的企 业的产品的差异越来越少,这使得品牌战略日益受到企业重视。在日益动荡多变 的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。 本文从现代品牌的概念、品牌资产、品牌运营开始分析,对品牌运营的相关理论 进行了归纳,并总结了品牌定位、品牌视觉识别、品牌分销渠道及品牌营销传播 等品牌运营策略,试图得出一些基本的规律用以指导企业品牌战略决策及操作。 随着社会的发展和进步,网络营销将是未来营销的主流,本文预测了网络营 销的发展前景及优势,概述了网络营销的基本理论和方法,论述了企业在网络时 代面临的机遇与挑战,系统地论述了企业在网络营销体系中的品牌战略,提出利 用连锁经营与网络营销的优势互补实施品牌战略。 我国城乡居民生活水平已经发生了重大变化和极大提高,据权威人士预测, 2002年中国寝饰类消费支出占社会消费品零售总额的比率将增加一个百分点。 这种消费支出比例提高的趋势主要是由于国家实行引导消费向住房等方面分流 的政策所致,还将继续保持下去。寝饰用品将会是一个极具潜力的“朝阳产业”, 市场巨大,竞争激烈,本文最后结合品牌运营理论及品牌运营策略对多喜爱公司 在寝饰行业实践中的品牌运营进行了简要分析,并对多喜爱网络营销构建提出建 议。
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