可耐福（芜湖）有限公司市场营销策略研究

【摘要】： 可耐福石膏板(芜湖)有限公司是一家德商独资的纸面石膏建材生产企业。纸面石膏板行业在中国属于新型建材行业，芜湖可耐福公司在中国短短几年中得到了迅速发展，二零零二年被行业协会评为中国纸面石膏板行业十佳第一品牌，这与行业环境、企业自身优势及采取适当的营销策略是分不开的。 本论文以企业的真实案例为背景，分析了可耐福公司所处的市场营销环境、产品构成及中国目前纸面石膏板企业发展状况。同时运用市场营销学中的SWOT分析方法，着重分析了可耐福公司所具有的优势和劣势、存在的机会和面临的威胁。深入研究了该公司的产品、价格、销售渠道和宣传促销的“4P”营销组合因素，并对可耐福公司的市场营销管理策略作了深入的探讨和研究，为企业的营销策略的制订提供了理论依据，这对公司的业务持续稳定快速发展具有十分重要的指导作用。 作者在上述分析的基础上，指出了可耐福公司采取的市场营销策略中不足之处，并对公司今后发展提出了自己的建议。同时为公司的营销工作指明了方向，提供了方法，为公司的整体发展战略提供了依据。 芜湖可耐福公司的市场营销策略是相当成功的，它的经验也为同行企业以及中国其它企业提供借鉴和参考依据。