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《湖南大学》 2005年
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长沙威胜电子有限公司品牌营销战略与策略研究

许元  
【摘要】:威胜公司为了适应电力的迅猛发展,根据我国电网建设落后的实际情况,早在93年就独立研发设计出来新一代的计量产品,用以取代原有的机械电表。威胜电表的诞生填补了国内在这一领域的空白,并打破了国外电子式电表,如ABB、Simens、洪相等品牌在中国独占市场的局面。 但是随着我国市场经济发展的大趋势,市场竞争也日益激烈,很多生产电子表经营企业纷纷打出自己的品牌,品牌化已成为不可阻挡的潮流。市场经济已发展到品牌经济时代,品牌化的世界充满了品牌竞争,品牌竞争优胜劣汰,品牌竞争优胜者中就产生出各种各样的品牌。以创建品牌、保护品牌、创新品牌为目标的品牌营销战略正在我国蓬勃兴起和深入开展。威胜公司为了更好的进行市场竞争,为了摆脱低价竞争的恶性循环和灰色交易的尴尬局面,探讨研究一个适合企业发展和产品行业特点的、独具特色和行之有效的品牌营销战略已经刻不容缓。通过对公司现状的研究,将威胜公司品牌营销战略定位在了服务营销、关系营销、质量营销和技术营销上。
【学位授予单位】:湖南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F426.6

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