收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

泰尔制药有限公司品牌营销分析及改进对策研究

李希蒙  
【摘要】:保健品业是国内的一个重要产业,由于其发展的迅速,有国民经济的“朝阳产业”之称。目前,国内的保健品市场竞争日益激烈,各种营销手段层出不穷——营销已经成为小到一个产品项目大到一家保健企业成败的关键因素之一。“品牌”作为企业的标志和竞争力之一,已经越来越为广大业内企业所认同。品牌营销的手段在保健品企业中也逐渐被广泛应用。 保健品产业作为一个较特殊的产业,传统的4P、4C、4R理论的应用会有其不同于其他行业之处。尽管许多营销理论在我国已经得到了很大的发展,但对于一些理论的认识上还有一些争论。本文探讨了几种营销理论在保健品营销这一特定领域运用的适应性和各自特点。 本文的研究对象是泰尔制药有限公司,一个新兴的民营保健品企业,具有较强的现实意义。其营销环境、营销要素与营销措施在广大民营保健品企业中有很强的代表性。随着国内经济、社会、文化和城市建设发展,泰尔制药有限公司面临着大好形势和前所未有的机遇;同时也有许多内部和外部的问题、制约和挑战,品牌营销的运用尤其有重要意义。 本文从保健品行业的重要性与当前的政策调整出发,分析泰尔制药有限公司的具体情况,做实证研究,着重分析了泰尔制药有限公司的品牌营销状况。通过分析国内保健品市场的营销环境和泰尔制药有限公司的各种产品组合与SWOT战略分析,确定该公司品牌营销之路的选择。然后,具体分析泰尔制药品牌营销的传统4P营销要素。在此基础上,结合保健品市场营销的具体特点,分别使用4C、4P、4R理论,结合泰尔制药有限公司实际情况,分别用这些理论分析泰尔制药品牌的建设和在营销中的应用。并且结合具体实际将三种理论综合分析泰尔制药品牌营销的若干因素,并对泰尔制药品牌营销思路调整进行分析,提出相应对策。 论文共分4章,第1章阐述保健品市场发展及在国民经济中的重要地位,阐述研究意义:并对有关理论进行综述。第2章通过泰尔制药现状分析公司品牌营销的环境和产品结构,并对品牌营销进行SWOT分析。第3章阐述泰尔制药的品牌营销战略,重点结合4P、4C、4R理论对公司品牌营销的实施情况进行分析。第4章探讨了泰尔制药品牌营销策略的调整及措施。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 李松年;形形色色的保健食品及其功效[J];中国食品;1995年04期
2 孙莹;自制饮品悄然盛行[J];中国食品;2000年10期
3 秦邦建;;做快步行走的营销人——访上海中科英泰生物技术有限公司营销总监于斐[J];经营者;2002年07期
4 吴湘生;用水产品做原材料的保健品如何开拓市场[J];内陆水产;2004年06期
5 秦邦建;;于斐:保健品营销界的领跑人[J];科技咨询导报;2004年01期
6 贾亚光;;保健品发展的五大绊脚石[J];中国食品工业;2006年05期
7 纪晢;;中国出了个“御轩春”[J];山西青年(新晋商);2008年01期
8 李洁;;揭穿部分保健品的骗局[J];恋爱婚姻家庭(养生);2010年06期
9 阎漫漫;;从“注册式”到“通知式” 中国保健品监管可以向美国学习[J];中国对外贸易;2011年06期
10 孙周磊;;质量挂帅打天下 信誉扬帆拓市场——长庚堂保健品有限公司发展启示录[J];中国酒;1995年03期
11 达客;;握住董事长秘书的手[J];中国商人;1998年08期
12 熊杰;;红外保健品真的很神奇有效吗[J];监督与选择;2000年06期
13 杨欣;;品牌整合 海王的难题[J];中外管理;2002年10期
14 楚汉;保健品:跳出“短命”怪圈[J];科技创业月刊;2003年09期
15 周晓娜;;富硒保健品治不了癌症 适当补硒有益健康[J];金属世界;2006年01期
16 陈星宇;;金日 以“零风险”打造诚信营销[J];知识经济(中国直销);2009年04期
17 胡振铎,闫小斌;开发桑椹保健品前景可观[J];农村科技开发;1994年02期
18 尤福贵;保健品走背运的思考[J];中国市场;1996年02期
19 汪元群;保健品能走出“短命”的怪圈吗?——注意顾客心理预期的“双刃剑”作用[J];当代经理人;2003年05期
20 谷洪钧;谁动了保健品产业的奶酪[J];上海标准化;2003年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 牛德昌;吕玉梅;唐虹;王延奇;陈仁芳;;电热原子化测定保健品中锗的实验分析报告[A];2002中国未来与发展研究报告[C];2002年
2 陈金东;李蔚;李素云;;HPLC法测定保健品芦荟甙含量方法的研究[A];营养与保健食品研究及科学进展学术资料汇编[C];2002年
3 薛长勇;;病人的营养问题与保健品的发展[A];首届中国宏观经济形势与营养保健食品产业发展走势大型报告会会刊[C];2002年
4 马晓彤;王庭欣;蒋东升;赵文;秦淑贞;边庆荣;张俊刚;;一种人参保健品保健作用的实验研究[A];中国营养学会第八次全国营养学术会议论文摘要汇编[C];2000年
5 任永杰;;防伪对提升保健品品牌的作用[A];2007’中国保健协会减肥分会年会暨健康减肥行业发展论坛会刊[C];2007年
6 韩福森;;纵谈中国营养健康产品的全球战略[A];第三届中国营养产业高层论坛文集[C];2007年
7 陈江;董健;宁微微;刘珂;王富兰;;浅谈药品与保健的区别[A];2008年山东省医院药学学术研讨会论文汇编[C];2008年
8 王彩梅;袁卫涛;;植物提取物功能性产品的发展现状[A];第二届中草药提取关键技术与提取物产业应用研讨会论文集[C];2009年
9 ;秦皇岛市岗业保健品有限公司公司简介[A];首届中国宏观经济形势与营养保健食品产业发展走势大型报告会会刊[C];2002年
10 贾亚光;;重视睡眠问题的科普宣传[A];新观点新学说学术沙龙文集12:睡眠是医学问题还是社会问题[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 黄纪念;迷迭香抗氧化活性及其作用机理研究和天然抗氧化保健品的研制[D];中国农业大学;2003年
2 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
3 柴红年;赛事品牌构建理论与实证研究[D];上海体育学院;2008年
4 朴千荣;浅论不当消费和社会问题[D];中央民族大学;2007年
5 吴迺峰;中国医药企业营销转型研究[D];南京农业大学;2008年
6 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
7 王伟;论武术休闲及其市场拓展[D];上海体育学院;2011年
8 李敏;我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D];华中农业大学;2008年
9 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
10 佟翠玲;我国商业银行个人理财业务营销策略研究[D];西南财经大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李希蒙;泰尔制药有限公司品牌营销分析及改进对策研究[D];湖南大学;2005年
2 谭界;联想集团品牌营销研究[D];四川大学;2005年
3 尹军;亿诚房地产公司品牌营销研究[D];西安理工大学;2005年
4 张成波;数字化信息服务的品牌研究[D];湘潭大学;2008年
5 王文美;网络游戏品牌营销策略[D];北京邮电大学;2008年
6 夏雪梅;黄山卷烟厂品牌整合及品牌营销策略研究[D];西安理工大学;2005年
7 谢君;华纳大药厂红100品牌营销策略研究[D];中南大学;2009年
8 李响;房地产开发企业的品牌营销策略研究[D];对外经济贸易大学;2005年
9 唐雪阳;湖南长丰汽车制造公司猎豹品牌营销研究[D];湖南大学;2003年
10 叶劲松;西部电子行业品牌营销研究[D];电子科技大学;2001年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 广文;做品牌营销,对市场负责[N];医药经济报;2006年
2 钟新亮;该治治“基药品牌营销近视症”[N];医药经济报;2010年
3 周蓉霞;保健品别让我眼太花[N];中国妇女报;2000年
4 马丽;保健品营销应让百姓放心[N];中国质量报;2005年
5 本报记者 李翠;最适合的才是最好的[N];广东科技报;2004年
6 俞晓春;走出品牌营销误区[N];江苏经济报;2004年
7 本报记者 赵永平;保健品:悬崖边缘的抉择[N];市场报;2001年
8 采访记者 张龄峻;消费者亟待强化保健品知识[N];中国食品质量报;2005年
9 本报记者 纪平;降糖保健品不能替代药物[N];经济参考报;2006年
10 董超;谁能解开保健品市场的谜团[N];经理日报;2006年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978