收藏本站
《湖南大学》 2006年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于核心能力的非营利组织品牌战略研究

段小燕  
【摘要】: 非营利组织的发展对于传统的政府提供公共物品模式进行了有效的补充,对于克服市场失灵和政府失灵具有积极的意义。随着非营利组织规模的扩大和社会责任的加强,非营利组织提供准公共物品的模式及其发展战略就上升为一个时代的话题。对品牌的研究过去主要集中在消费品市场,为了加快自身发展、完善自我、迎接未来挑战以及满足社会对于准公共产品的需要,非营利组织有必要引入品牌战略。非营利组织在发展过程中存在“志愿主义神话”、行政色彩浓厚、人力资源匮乏和捐赠不足等情况,而同时也面临着政府改革和市场调整等有利于发展品牌的社会环境。非营利组织要打造自身的品牌,首先就要识别、建设、保护和使用组织的核心能力。非营利组织核心能力是多种能力的集合体,它的运行是一个动态的过程,最终体现为组织的战略性资产,表现在管理、组织、营销、技术等各个方面。核心能力的特点是价值性、稀有性、难以模仿性以及无替代性,它是经过管理的手段整合技能、技术、知识和资源等从而发生功能上的耦合、裂变而形成的。品牌战略是一个完整的动态系统,这个系统是由竞争对手、顾客、资金、人力和其他资源的互动所构成的。核心能力形成之后,非营利组织就要通过理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统来增强组织的形象,树立良好的品牌形象。在品牌关系的处理上,需要设立专门的公共关系部,负责同捐赠者、服务对象、政府、企业、新闻媒介以及其他非营利组织进行关系协调。还要从品牌定位、品牌传播、品牌沟通、品牌改进、品牌延伸和品牌保护等角度进行品牌管理。此外,还可以与营利组织或其他非营利组织进行战略联盟,实现强强联合。
【学位授予单位】:湖南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:C912.2

手机知网App
【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 甘露;肖珑;关志英;;面向国内文献提供服务的知识产权解决方案及其实践[J];大学图书馆学报;2011年01期
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 顾然;论慈善组织的品牌建构[D];东北大学;2009年
2 喻亚男;基于我国SNS网站的品牌传播模式研究[D];北京邮电大学;2010年
3 刘昕;我国政府中介机构的营销模式研究[D];华东理工大学;2012年
4 许晨阳;西北地区NGO多元筹资渠道研究[D];西北大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李春华 ,严明;谈非营利组织绩效管理的改善[J];财会月刊;2004年24期
2 陈晓春,颜克高;非营利组织多元化经营探析[J];财经理论与实践;2004年02期
3 朱立言;MPA:由来、对象与方法[J];成人高教学刊;2000年04期
4 曹雁翎;中国非营利组织的核心能力管理[J];东北财经大学学报;2004年01期
5 曲国霞;对我国非营利组织人力资源管理的思考[J];东岳论丛;2003年03期
6 李兵龙;试析非营利组织的商业化经营[J];广东行政学院学报;2004年05期
7 郭小聪,文明超;合作中的竞争:非营利组织与政府的新型关系[J];公共管理学报;2004年01期
8 张丹丹;合作与互补:非营利组织的发展及其与政府关系之探讨[J];华东理工大学学报(社会科学版);2004年02期
9 周晖;论我国非营利组织的社会职能与发展模式[J];湖南大学学报(社会科学版);2003年06期
10 韩振燕;非营利组织营销价值探析[J];合肥工业大学学报(社会科学版);2003年03期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王金辉;王永莲;;论我国农村公共产品供给的自愿失灵[J];安徽农业科学;2008年16期
2 王朝晖;;我国农村公共产品的自愿供给机制研究[J];安徽农业科学;2008年21期
3 张勇;;非政府组织的劝募形式与策略[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2008年04期
4 江苏芬;赵俊霞;;浅议非营利组织的人力资源管理[J];安徽文学(下半月);2007年07期
5 张慧林;;中国非营利组织人力资源管理的对策[J];安顺学院学报;2011年06期
6 周波;周超;;湖南省体育产业核心竞争力及培育对策初探[J];安徽体育科技;2011年01期
7 任中普;高等师范学院重点学科特色和比较优势研究——以安阳师范学院为例[J];安阳师范学院学报;2005年02期
8 鄞益奋;;相互依赖:解译政府-NGO合作关系[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2009年04期
9 郭小聪;刘述良;;公民社会中介组织的制度构建[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2010年01期
10 鲁骥;王建勤;;国际汉语教育制度安排与产业发展[J];北华大学学报(社会科学版);2011年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 虞崇胜;王洪树;;论政府在公共理性形成机制中的作用[A];政府创新的理论与实践[C];2006年
2 谢菊;;NGO与和谐社会[A];湖北省行政管理学会2005年年会论文集[C];2005年
3 杨伦增;;学术期刊外部性与编辑部自筹经费关系[A];学报编辑论丛(第十四集)[C];2006年
4 葛玉辉;;经营者人力资本产权界定与国有企业绩效[A];当代中国:发展·安全·价值——第二届(2004年度)上海市社会科学界学术年会文集 (中)[C];2004年
5 姜继为;周艳玲;;论NGO资源汲取能力的强化[A];“落实科学发展观推进行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2006年年会论文集[C];2006年
6 刘建;;双向市场化:国内公共服务性非营利组织资金来源模式研究[A];“构建和谐社会与深化行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2007年年会论文集[C];2007年
7 马丽波;白冰;;心理契约、组织信任与政府应急管理机制研究[A];“建设服务型政府的理论与实践”研讨会暨中国行政管理学会2008年年会论文集[C];2008年
8 陈伟霞;;我国非营利组织营销的困境与对策[A];中国行政管理学会2010年会暨“政府管理创新”研讨会论文集[C];2010年
9 王海兵;;NPO会计目标及其会计信息披露研究[A];中国会计学会2006年学术年会论文集(上册)[C];2006年
10 李剑峰;刘红萍;;基于模糊集和AHP的非政府组织公信度集成评价初探[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陆前安;社区体育俱乐部与政府、市场、社区关系研究[D];上海体育学院;2010年
2 刘明生;公共服务背景下城市社会体育组织发展模式研究[D];上海体育学院;2010年
3 葛笑春;企业与非营利组织的战略联盟:协同网络及其竞争优势研究[D];浙江大学;2010年
4 李启迪;我国全国性单项运动协会改革与发展研究[D];北京体育大学;2011年
5 周爱萍;非营利组织与其外部环境的互动关系研究[D];上海大学;2011年
6 龚万达;社会生态视野中的志愿服务研究[D];上海大学;2011年
7 袁建辉;政府公共服务中的伦理关系研究[D];中南大学;2010年
8 谢丽芳;我国工程总承包企业核心竞争力研究[D];中南大学;2010年
9 沈熙;中国公共就业服务多元提供体制研究[D];南京大学;2011年
10 仲鑫;当代佛教慈善公益组织及其活动的研究[D];南京大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 廉靖;基于社区发展的我国农村矛盾化解机制研究[D];华中农业大学;2010年
2 姜海;我国高校经济风险防范与化解机制研究[D];华中农业大学;2010年
3 李彩娟;引入监管变量的上市高新企业高管薪酬与企业业绩的影响研究[D];长沙理工大学;2010年
4 刘莉莉;我国非营利组织(NPO)市场化运作模式研究[D];中国海洋大学;2010年
5 聂淑亮;人口老龄化背景下老年人福利供给模式研究[D];湘潭大学;2010年
6 王珍;社会资本与技术创新绩效关系研究[D];河南工业大学;2010年
7 蔡雪彗;J校MPA教育的战略管理研究[D];江西财经大学;2010年
8 王芳;非营利组织视角下生态环境治理新模式研究[D];江西财经大学;2010年
9 李菲漓;基于组织使命的非营利组织战略管理研究[D];湖南大学;2008年
10 王梅;我国非营利组织项目管理研究[D];西北大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张红育;;非营利组织与营利组织的筹资分析[J];安阳工学院学报;2009年05期
2 金罗兰;我国非营利组织与项目管理[J];北京工商大学学报(社会科学版);2005年06期
3 袁梦倩;;论SNS新型社交网络的传播模式与功能——基于“校内网”的现象研究[J];今传媒;2009年04期
4 宋桂宁;成谢军;;服务营销的4CS策略初探[J];商业研究;2005年23期
5 贺艳华;;浅析SNS的传播特征及影响[J];才智;2009年19期
6 任自力;;SNS营销四大方式[J];成功营销;2009年04期
7 冯巨章;;我国商会发展状况评估与发展模式选择[J];当代财经;2007年11期
8 周批改,周亚平;国外非营利组织的资金来源及启示[J];东南学术;2004年01期
9 刘文娟;袁文芳;;校内网的SNS人际传播特征分析[J];东南传播;2009年05期
10 林堃;尤永;;论两级传播中的信息不对称——以汽车意见领袖传播为例[J];东南传播;2009年06期
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 任慧颖;非营利组织的社会行动与第三领域的建构[D];上海大学;2005年
2 董文琪;非营利组织的合作营销研究[D];中南大学;2006年
3 赵倩;当代中国慈善组织与人权保障[D];中共中央党校;2008年
4 田雪莹;企业捐赠非营利组织的行为及竞争优势研究[D];浙江大学;2008年
5 侯俊东;非营利组织感知特性对个人捐赠行为影响研究[D];华中科技大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 丁莎莎;我国非营利组织筹资绩效评价指标体系研究[D];中国海洋大学;2010年
2 王梅;我国非营利组织项目管理研究[D];西北大学;2010年
3 缪建红;非营利性组织及其基于CORPS模式的经营策略研究[D];南京理工大学;2002年
4 杨洁;非营利组织的劝募策略研究[D];中国人民大学;2005年
5 陈龙真;项目管理在我国企业捐赠中的运用研究[D];河海大学;2005年
6 张彬;企业捐助非营利组织的机理及其行为研究[D];浙江大学;2004年
7 王雪辉;非营利组织筹资研究[D];国防科学技术大学;2004年
8 朱娜;中国慈善组织自主性发展研究[D];武汉大学;2005年
9 徐静;我国非营利组织的营销策略研究[D];华中科技大学;2005年
10 任都甜;营销理念在非营利组织募款活动中的应用[D];西北大学;2006年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 关志英;章洁;;图书馆共建共享联盟区域宣传推广效果的实证研究——以“CASHL走入…”活动为案例[J];大学图书馆学报;2012年02期
2 关志英;王晶晶;;我国图书馆联盟馆际互借服务质量控制研究——以CASHL为例[J];大学图书馆学报;2012年04期
3 于成杰;张军亮;;试论图书馆立法对解决数字图书馆知识产权问题的作用[J];图书与情报;2012年06期
4 王良超;肖春平;;高校图书馆电子文献传递服务过程中著作权风险的规避[J];科技情报开发与经济;2012年04期
5 吴晓翠;;基于SNS网站的品牌传播策略[J];兰州教育学院学报;2012年05期
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 左友好;SNS网站广告价值及其经营策略研究[D];湘潭大学;2011年
2 董梦杭;中国社交网站(SNS)话题关注与网络集群行为研究[D];重庆大学;2011年
3 蔡盼盼;基于SNS社交网站的企业品牌传播策略研究[D];东北财经大学;2011年
4 王浩;面向社会化客户的客户网络模式研究[D];北京邮电大学;2012年
5 张峰;我国电子文献传递服务版权保护与例外研究[D];黑龙江大学;2012年
6 潘攀;社交网站上企业品牌传播研究[D];中南大学;2012年
7 桂妍;基于实名制SNS平台的服装品牌营销研究[D];东华大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李恒光;现代市场中介作用发挥的障碍及解决对策[J];成都行政学院学报(哲学社会科学);2002年01期
2 陈晓春,赵晋湘;非营利组织失灵与治理之探讨[J];财经理论与实践;2003年02期
3 周批改,周亚平;国外非营利组织的资金来源及启示[J];东南学术;2004年01期
4 陈晓春;激活非营利组织 发展新经济[J];湖南社会科学;2002年06期
5 申毅;非营利组织兴起的经济分析[J];贵州工业大学学报(社会科学版);2003年01期
6 刘世锦,杨建龙;核心竞争力:企业重组中的一个新概念[J];中国工业经济;1999年02期
7 管益忻;培育、强化企业核心能力亟待划清的10个界限[J];中国工业经济;2000年09期
8 杨团;中国的社区化社会保障与非营利组织[J];管理世界;2000年01期
9 王名,贾西津;中国NGO的发展分析[J];管理世界;2002年08期
10 ;促进中国民间非营利部门的发展[J];管理世界;2002年08期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 康荣平;[N];人民日报;2001年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 沈亚平;陆明远;;公益与效率:中国非营利组织的目标体系研究[J];学会;2006年05期
2 刘行一;潘建华;许苏;;浅议非营利组织的人本管理[J];商场现代化;2007年24期
3 陈俊龙,孙扬澄,金鑫;非营利组织绩效提升的策略研究[J];上海经济研究;2003年02期
4 何国祥;加拿大非营利组织对我们的启示[J];学会;2003年04期
5 曾维和;非营利组织治理中的综合监督机制探讨[J];兰州学刊;2004年03期
6 李映旭;浅谈非营利组织介入城市反贫困工作的必要性与可能性[J];海南广播电视大学学报;2004年04期
7 盛明科;论我国非营利组织绩效评估存在的问题及其对策[J];湘潭师范学院学报(社会科学版);2005年04期
8 李炳秀,陈晓春;内部人控制与非营利组织治理结构探讨[J];云梦学刊;2005年02期
9 韩国薇;;非营利组织平衡计分卡维度分析及框架构建[J];中国乡镇企业会计;2011年09期
10 葛卫华 ,王方华;浅谈非营利组织[J];技术经济与管理研究;2002年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 傅胜原;;品牌战略:商业银行发展必由之路[A];江西省抚州市社科联论文集(2002-2003)经济类[C];2003年
2 李野;张云;;实施品牌战略是企业发展的核心[A];中国烟草学会“2020年的烟草科学与技术”发展研究学术交流会论文集[C];2004年
3 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年
4 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
5 陈林;夏同水;刘正林;;非营利组织及其在中国的潜在形态[A];2001年中国管理科学学术会议论文集[C];2001年
6 范学珊;;实施科技创新与品牌战略 组建产业化集团 拉动猪业发展[A];中国猪业高峰会暨中国畜牧业协会猪业分会成立大会会刊[C];2003年
7 周志高;;发挥商标管理职能为培育我市品牌战略服务[A];无锡市宜兴工商行政管理局2004年理论研讨文集[C];2004年
8 仝金平;李娜;肖金华;;完善发展思路 实施品牌战略 全力打造精品线材[A];2009年河北省轧钢技术与学术年会论文集(上)[C];2009年
9 徐关元;;借船出海 借水行舟——论图书馆的品牌战略[A];海峡两岸资讯服务与教育新方向研讨会大会交流论文[C];2002年
10 唐钧;;科技领域非营利组织的发展(发言稿)[A];第三届海南省科技论坛论文选编[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 周建华 舒志华;非营利组织接受的捐赠收入免税[N];中国税务报;2010年
2 陶传进;政府公益逐渐向社会化公益转变[N];中国社会报;2010年
3 李欣;浅谈非营利组织税收政策的改革[N];呼和浩特日报(汉);2005年
4 李伟;非营利组织在我国经济发展中的意义[N];中国社会报;2003年
5 记者 崔立勇;《慈善蓝皮书》在京发布[N];中国经济导报;2009年
6 东北财经大学公共管理学院 徐雪梅;非营利组织是如何生成的[N];光明日报;2010年
7 ;引进营销观念保障非营利组织健康发展[N];人民政协报;2004年
8 ;完善税收优惠政策促进民间非营利组织发展[N];人民政协报;2005年
9 贾西津;“非营利组织”在中国的多种形态[N];中国社会报;2006年
10 黄兰敏;非营利组织的“盈利”投资管理[N];财会信报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 田丽;非营利组织资金运营管理研究[D];东北财经大学;2012年
2 臧红雨;非营利组织整体性治理结构研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
3 吴季钢;台湾专业型非营利组织的服务创新管理模式之研究[D];昆明理工大学;2010年
4 马卫华;产学研合作对高校学术团队核心能力作用机理研究[D];华南理工大学;2011年
5 周爱萍;非营利组织与其外部环境的互动关系研究[D];上海大学;2011年
6 蔡磊;非营利组织基本法律制度研究[D];西南政法大学;2004年
7 周旭亮;非营利组织“第三次分配”的财税激励制度研究[D];山东大学;2010年
8 王长寿;中国农村非营利组织发展研究[D];西北农林科技大学;2003年
9 耿玮;非营利组织财务报告及信息披露问题研究[D];东北财经大学;2011年
10 何江俊;企业人力资源管理、核心能力与竞争优势研究[D];武汉大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 段小燕;基于核心能力的非营利组织品牌战略研究[D];湖南大学;2006年
2 雷杰欣;非营利组织的公共关系策略[D];暨南大学;2010年
3 张红艳;治理中的合作:我国非营利组织与政府之间的关系研究[D];武汉大学;2004年
4 陈建勋;论环保非营利组织的法律定位[D];武汉大学;2004年
5 刘莉莉;我国非营利组织(NPO)市场化运作模式研究[D];中国海洋大学;2010年
6 吉琳;转型时期社会服务型非营利组织的发育与约束[D];华东师范大学;2004年
7 田蓉;非营利组织在社区中的角色与功能研究——以苏州三元、府前社区非营利组织为个案[D];苏州大学;2001年
8 刘姣;当代中国非营利组织发展问题探讨[D];华中师范大学;2002年
9 魏婧;非营利组织在社会化养老中的角色与功能分析[D];东北财经大学;2005年
10 宋晓玲;非营利组织人事管理模式的转变[D];厦门大学;2002年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026