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广告中的科技信息传播研究

肖慧  
【摘要】: 广告作为科技信息传播的载体之一,其科技传播的研究价值一直被传播界学者所忽视。在商业越来越繁华的当今社会,广告的作用愈加重要。广告已经进入人类生活的方方面面。加强对广告中的科技信息传播的研究,建立合理的广告中的科技信息传播模式对科技传播理论界意义重大。 本研究按照不同的方式对广告及广告中的科技信息进行了分类。广告中的科技信息的基本特征有:生产力性、价值转移性、专业性、增值性和科学性。 按照广告的表现形式可以将科技信息分为影视科技信息、图片科技信息、文字科技信息和实物科技信息。根据广告中的科技信息面对不同的受众可以将广告中的科技信息分为面向工业用户的科技信息、面向经销商的科技信息、面向大众的科技信息和面向专业人士的科技信息。按照产品周期,可将科技信息划分成开拓性科技信息、竞争型科技信息和维持型科技信息。按照广告中的科技信息功能性目的的不同可以将科技信息分为行业科技信息、企业科技信息和品牌科技信息三类分别对应基本需求刺激广告中的科技信息、态度养成广告中的科技信息、选择性需求刺激广告和延时反应广告中的科技信息。根据广告诉求方式的不同将理性诉求广告含有的科技信息称之为客观科技信息,感性诉求广告中的科技信息称之为感性科技信息。 从广告信息信源的角度来阐述科技信息传播的特点:独特性、时效性、真实性。从受众的角度探讨科技信息传播的特征,包括科技信息传播的可靠性,科技信息传播的权威性和科技信息传播的广泛性。 广告中的科技信息的传播效果指的是当广告含有科技信息或是整个广告以科技信息为诉求时,科技信息在接受者中产生的影响和行动。按照影响程度的不同,广告中的科技信息的传播效果可以分为直接效果、经济效果和社会效果三个方面。按照广告中的科技信息传播的影响时间长短,广告中的科技信息传播的效果可分为即时效果、长期效果和短期效果。根据广告活动不同的构成因素,广告中的科技信息传播的效果可以分为广告中的科技信息原稿效果和传播广告中的科技信息媒介效果两种。 广告中的科技信息传播效果测定的原则:目的性原则,综合性原则,经常性原则,经济性原则。广告中的科技信息传播效果的测定方法有:经济效果测定,传播效果测定,社会效果测定,原稿效果测定和媒介效果测定。 在本文中笔者着重介绍了三种广告中的科技信息传播的模式:线性传播模式、控制论传播模式、系统论传播模式。不同的媒介广告中的科技信息传播具有不同的传播模式:电波广告中的科技信息传播模式、平面广告中的科技信息传播模式和新媒体广告中的科技信息传播模式。


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