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《中南大学》 2011年
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中国商业电影中植入式广告的传播效果研究

李倩  
【摘要】:从1895年到今天,电影这种艺术表现形式已经经过了一个世纪的洗礼,在这期间,电影的功能也从最初的单一到综合悄悄地变化着。到了21世纪的今天,在全球化、商业化的大环境下,电影又有了新的功能—广告宣传。作为一种兴盛于特定背景下的交叉型广告形态,电影植入式广告能够利用观众在影片的音像环境渲染下的电影语境,将广告信息传播给受众,从而将广告与电影两种形态巧妙地融合在了一起。 在对植入式广告的研究中,如何更好地提升其传播效果是中外学者普遍关注的问题。本文在对国内外研究植入式广告、品牌传播效果等相关文献和理论进行综述的基础上,结合中国商业电影产业的自身特点,以成功运用植入式营销的国产商业影片《杜拉拉升职记》为具体案例,运用实例分析,并辅以理论分析的方法对植入式广告的品牌传播效果的问题进行了研究。 全文分为六部分,第一部分从总体上介绍本文的研究背景和意义,研究目的、方法和内容,以及本文的研究思路和论文框架,同时对植入式广告的国内外研究现状进行了梳理。第二部分是对中国商业电影植入式广告及传播效果相关理论的概述,包括电影植入式广告的概念与其基本植入手法,植入式广告传播效果的理论基础综述。第三部分是植入式广告品牌传播效果的实证研究部分。根据第一、二部分的理论和综述,设计指标和问卷,将问卷的相关情况进行了论述,最后对所收集的数据进行处理,并对这一结果进行说明和阐述。第四部分针对以上调查结果,分析了影响电影中植入式广告传播效果的因素。第五部分对如何优化电影植入式广告传播效果提出了相关的建议。第六部分为总结与思考。
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