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《中南大学》 2004年
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“一品郴州”绿色营销及其整合传播策略研究

周文圣  
【摘要】:随着全球环境保护意识的增强,世界各国经济都在实施可持续发展战略,强调经济发展应与环境保护相协调,作为环境保护运动的一个重要部分——绿色营销也正成为当今社会和企业认真研究的热门课题,并且必将成为21世纪市场营销的主流。因此,开发绿色产品,采用绿色营销的模式将成为世界各国进行产品生产与销售的发展趋势。 目前,国内外对“绿色营销”的研究主要集中在以下几个方面:一是绿色营销的核心思想,主要包括三个方面:可持续发展、环境保护和绿色消费需求,同时进入21世纪以后,绿色营销的核心思想扩展到生态层面;二是绿色营销的发展障碍,主要有消费者障碍、企业障碍、政府障碍以及资源和人口障碍等,另外针对这些障碍,学者们提出了大量的应对措施,主要对策是要提高消费者的绿色消费意识以及企业和政府对生产和销售绿色产品的重视;三是绿色营销的特点与发展趋势等。 郴州卷烟厂的“一品郴州”是将现代烟草技术与传统中医学理念进行有机结合的卷烟产品,不含任何化学添加剂,在环境保护与人们身体健康方面有显著贡献,符合绿色产品标准。本文根据“一品郴州”的绿色特点,通过分析郴州卷烟厂与长沙卷烟厂及常德卷烟厂相比,在产品与销售渠道上处于劣势的竞争环境,以及我国对烟草宣传的限制和烟草销售的专卖特点,制定了“一品郴州”的绿色营销战略和策略,包括“一品郴州”的目标市场选择、产品定位战略,广告宣传策略,公共关系策略和促销策略等。
【学位授予单位】:中南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:F426.8

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【参考文献】
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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中国期刊全文数据库 前1条
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