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《中南大学》 2005年
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老干爹公司GIS战略的制定与实施

吴烨  
【摘要】:CIS战略在发达国家成为企业创立品牌,寻求可持续发展的基本战略。我国加入WTO后,企业品牌意识高涨,纷纷借助这一战略规划企业发展,强化品牌战略,提高市场竞争力。 老干爹公司,是贵州省知名的辣椒酱制品企业。为达成企业的对内统一、对外差异,进一步提高自身市场竞争力,老干爹公司高层下决心花大力导入CIS战略。 本论文采用自然实验法,将CIS理论与老干爹公司的特点和愿望相结合,探索出符合老干爹公司实际的形象战略及导入模式。课题的研究和实验结合,并完全同步进行,其实践直接指导了企业的发展。老干爹公司通过一系列的CI体系设计与实施,已经在企业内部形成了统一的价值观念、理念体系;标准了规范化的行为方式、处事原则;个性化的视觉形象与传播体系得以完善;企业从外部形象到内部管理得到了明显的改善。企业在社会认可度、企业信誉度、员工满意度等方面不断得到提升,经济效益也发生了可喜变化。
【学位授予单位】:中南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2005
【分类号】:F279.26

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