收藏本站
《中南大学》 2009年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

华菱涟钢营销管理创新与战略研究

王斌  
【摘要】: 钢铁工业是我国国民经济的重要组成部分,但企业对钢铁产品的营销策略的理论研究滞后于一般性消费品,由于中国的市场条件和环境的特殊性,国外的先进营销策略和理念又有着诸多的不适应,因此中国的钢铁企业迫切需要与中国目前的市场环境相适应的营销理论来指导钢铁企业的营销管理工作。同时,也应该看到,我国只是一个钢铁大国,而不是钢铁强国。在上述背景下,论文以华菱涟源钢铁有限责任公司(以下简称“华菱涟钢”)为研究对象,采用市场营销理论和实际相结合的方法,按照经济发展的规律性,从企业的角度出发,论述了在面临日益激烈的竞争环境中,华菱涟钢如何通过营销策略创新,保持长期的竞争优势,维持企业长期的发展。 本文从华菱涟钢的自身条件出发,通过对其营销环境和产品结构、目标市场、价格策略等方面以及国际国内的钢铁企业现状的深入研究,结合华菱涟钢的“十一五”及“2009-2013”产品战略规划,提出了华菱涟钢市场、产品、渠道、价格等市场营销组合策略。
【学位授予单位】:中南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F274;F426.31

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王维兴;;钢铁产品结构调整是企业发展的重点[J];中国钢铁业;2006年02期
2 刘玉;;2005年我国钢铁工业集中度比较分析[J];中国钢铁业;2006年06期
3 李智,马冬梅;低压聚乙烯产品营销环境及竞争策略分析[J];石油化工管理干部学院学报;2005年01期
4 白杨;;我国航空运输服务业的市场结构及价格竞争策略分析[J];经济经纬;2006年01期
5 孔淑红;中国电信业市场竞争格局、竞争策略及发展对策[J];经济评论;2004年03期
6 刘伟;浅论机械产品创新组织结构、创新过程和策略[J];机械设计;1999年10期
7 郭强,潘建华;对我国钢铁行业市场营销问题的分析研究[J];昆明冶金高等专科学校学报;2005年02期
8 田书华;中国钢铁业面临重组[J];瞭望新闻周刊;2005年26期
9 王小玲;企业竞争策略探讨[J];前沿;2001年11期
10 区毅勇;寡头市场结构中的企业竞争策略——基于动态竞争的视角[J];企业经济;2003年07期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 余传奇,吴烨;西方产业竞争理论及对发展我国中小企业的启示[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2004年Z1期
2 潘和平,汪源浩;企业绩效非财务评价指标体系的构建[J];安徽建筑工业学院学报(自然科学版);2004年06期
3 洪燕云;欠发达地区发展区域特色经济的思考[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2003年05期
4 范莉梅;姜含春;;基于SWOT分析的建瓯茶产业发展战略选择[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2012年01期
5 张丽颖;李胜连;;基于协同管理理论的农业企业绩效评价指标体系的构建[J];安徽农业科学;2011年11期
6 景娥;高晓勤;;清真食品企业竞争力评价指标体系构建[J];安徽农业科学;2011年32期
7 贠晓兰;;利用产业价值链接增加都市农业有效投入的机理研究[J];安徽农业科学;2012年09期
8 孙瑜;;农产品价值要素理论视角下的马家沟芹菜品牌建设分析[J];安徽农业科学;2012年10期
9 杨亚达;姜秀萍;;提升国有企业竞争力的对策:基于动态能力的研究[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2010年03期
10 许小亮;;宣城市土地利用总体规划环境影响评价分析[J];现代农业科技;2010年17期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 林秀梅;王洋;郝华;;我国地区工业竞争力比较研究[A];中国社会科学院第三届中国经济论坛论文集(下)[C];2007年
2 寇亚辉;;城市产业竞争力及其评价指标初探[A];黑龙江省生产力学会年会论文集下册[C];2007年
3 梁新弘;;企业成长策略的再思考——价值创新途径[A];黑龙江省生产力学会年会论文集下册[C];2007年
4 敬东;高世超;;新时期中部地区产业园区产业发展的规划探索——以安徽省江南产业集中区为例[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年
5 张宗和;;浙商竞争力的解析与提升[A];浙商研究2011[C];2011年
6 帅萍;孟宪忠;;不完全契约:理论假设、约束及发展[A];2005中国制度经济学年会精选论文(第二部分)[C];2005年
7 赵颖华;;我们不同于任何报纸——北京科技报全新改版5年的探索与实践(2004-2009)[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(4)[C];2009年
8 刘艳良;;网络经济下企业管理模式的重要思考[A];中国管理科学文献[C];2008年
9 杨宏伟;;基于组织文化的饭店核心竞争力浅析[A];“珠江三角洲经济发展与流通现代化”大型理论研讨会论文集[C];2005年
10 唐娜;王先庆;;我国上市零售企业盈利模式研究[A];“珠江三角洲经济发展与流通现代化”大型理论研讨会论文集[C];2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 许方球;中药企业竞争力形成机理与评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
2 胡顺东;基于提升国民经济竞争力的风险投资发展研究[D];哈尔滨工程大学;2009年
3 何满辉;基于网络集市的虚拟企业模式研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
4 倪国江;基于海洋可持续发展的中国海洋科技创新战略研究[D];中国海洋大学;2010年
5 赵玉娟;服务业FDI对中国的经济效应研究[D];苏州大学;2010年
6 卿定文;基于金融伦理的商业银行核心竞争力研究[D];湖南大学;2010年
7 宋新华;宁夏矿产资源产业布局研究[D];中国地质大学(北京);2010年
8 蔡弘;产业集群创业人才素质及保留因素研究[D];华中科技大学;2010年
9 汪琼;我国轿车企业新车面市时间与先行者优势相关研究[D];华中科技大学;2010年
10 吴越;我国产融结合的有效性研究[D];西北大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 孙丽;油菜种子产业链价值创造的实证研究[D];华中农业大学;2010年
2 董红刚;社会转型期我国体育公共产品的整合与开发研究[D];安徽工程大学;2010年
3 倪蔚蔚;基于价值链的企业价值评估[D];山东科技大学;2010年
4 李明;二次降价销售的供应链契约研究[D];山东科技大学;2010年
5 冯琳琳;上海浦东游泳馆营销策略研究[D];上海体育学院;2010年
6 田莉;地方政府在体育产业集群发展初期作用研究[D];上海体育学院;2010年
7 孙红;我国投资银行业的发展策略研究[D];长春理工大学;2010年
8 黄钰;竞争性战略联盟的稳定性研究[D];长春理工大学;2010年
9 高小钠;一汽大众与一汽轿车员工培训管理体系比较研究[D];长春理工大学;2010年
10 董磊;基于DEA方法的商业银行竞争力评价研究[D];长春理工大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 于建原;企业避免行业性整体价格战的竞争战略[J];财经科学;2002年06期
2 王其藩,李宇宏,张淼,张显东;我国钢铁行业竞争力的国际比较及发展战略[J];财经研究;2000年07期
3 陈国权;组织与环境的关系及组织学习[J];管理科学学报;2001年05期
4 侯仁勇;我国产品结构存在的问题及优化对策[J];经济论坛;1999年23期
5 杨秀云,冯根福;中国民航业市场结构的特征及其有效性分析[J];经济学家;2004年06期
6 王志永;我国航空运输业的市场结构重组政策分析[J];中国民用航空;2005年01期
7 王志永;我国航空运输业分类管制政策研究(中)[J];中国民用航空;2005年03期
8 金占明,刘静国;价格竞争原理与动态价格战略[J];清华大学学报(哲学社会科学版);2002年04期
9 汪传旭;交通运输与经济协调发展分析模型及其应用[J];上海海运学院学报;1998年04期
10 雷震洲;深化电信改革,迎接加入WTO后的挑战[J];世界电信;2001年10期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 ;《冶金财会》见证涟钢财务管理的发展[J];冶金财会;2005年10期
2 李官权;实施管理和技术创新 建设节能清洁工厂[J];冶金财会;2003年07期
3 毛陈芬;加强质量管理的新举措——实行企业内部索赔制[J];时代财会;1998年06期
4 ;涟钢2200m~3高炉建成投产[J];炼铁;2004年01期
5 梁伦腾;涟钢实施ERP系统的实践与体会[J];冶金管理;2004年10期
6 ;涟钢冷轧薄板一期工程进入设备安装阶段[J];轧钢;2005年01期
7 ;涟钢夺得生产经营首季“开门红”[J];经贸导刊;2000年06期
8 张怡中;正确处理“五个关系” 促进企业全面发展[J];冶金财会;2001年09期
9 彭慧芳;企业资金紧张的原因与对策[J];冶金财会;2000年04期
10 方兴发;探析高效的“涟钢棒材模式”[J];冶金经济与管理;2003年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 冯文斌;;涟钢2250mm热轧步进式加热炉技术选择探讨[A];2008全国能源与热工学术年会论文集[C];2008年
2 肖立峰;周明伟;彭明耀;周峰;王仕华;;涟钢100tRH炉生产W600无取向硅钢的实践[A];2010年全国炼钢—连铸生产技术会议文集[C];2010年
3 冯文斌;;涟钢薄板加热炉有关问题的探讨[A];2004全国能源与热工学术年会论文集(2)[C];2004年
4 周剑锋;;涟钢210吨钢包精炼炉生产工艺实践与优化[A];2010年全国炼钢—连铸生产技术会议文集[C];2010年
5 陈连贵;康永林;成小军;刘旭辉;柴海涛;;涟钢2250热轧应用UFC开发Q345超细晶钢研究[A];第5届中国金属学会青年学术年会论文集[C];2010年
6 ;以发展聚心 聚才 聚力[A];湖南省企业统战工作研究会第六届理事会第一次会议暨“科技创新贡献湖南”交流会经验材料汇编[C];2009年
7 曹安然;;涟钢水资源综合利用状况及设想[A];提高全民科学素质、建设创新型国家——2006中国科协年会论文集(下册)[C];2006年
8 王桂辉;;涟钢转炉炼钢厂节能降耗的实践探索[A];2004全国能源与热工学术年会论文集(2)[C];2004年
9 彭华玉;杨定斌;;燃气—蒸汽联合循环发电在涟钢的应用及效果[A];2008全国能源与热工学术年会论文集[C];2008年
10 兰方海;;涟钢棒材厂三线切分轧制存在的问题及解决措施[A];2009全国建筑钢筋生产、设计与应用技术交流研讨会会议文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 蒋正乔 何伟波;“炼”好人才炼好钢[N];中国冶金报;2009年
2 谢新桥;涟钢参股煤炭资源开发[N];中国冶金报;2007年
3 通讯员 蒋正乔 何伟波;涟钢6月扭亏为盈[N];湖南日报;2009年
4 李安宁;湖南涟钢物流有限公司正式挂牌成立[N];世界金属导报;2007年
5 本报记者 罗霄;系统挖潜助推涟钢增产增收[N];经济日报;2005年
6 本报记者 周子璐;郑柏平:多管齐下应对市场风险[N];中国冶金报;2006年
7 记者 谢建辉;涟钢明年钢材订单全部落实[N];中国冶金报;2007年
8 彭小云;精神的力量[N];中国企业报;2009年
9 金戈 金明星;技改降耗 涟钢建设生态厂区[N];中国工业报;2004年
10 蒋正乔 何伟波;“80后”挑大梁[N];中国冶金报;2010年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 冯科;方坯连铸宏观传输现象复合数值模拟的研究[D];重庆大学;2004年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 段微;涟钢方言的语音特色及使用情况调查[D];中南大学;2011年
2 雷志高;迈向学习型组织:提升组织学习力的内部支撑系统设计与涟钢的实践[D];中南大学;2004年
3 唐庆;涟钢集团企业文化建设的探索与研究[D];中南大学;2004年
4 钟波兰;涟源钢铁集团有限公司全面预算管理研究[D];合肥工业大学;2006年
5 陈屏璋;涟源钢铁集团有限公司全员生产保全应用研究[D];湖南大学;2005年
6 颜建军;涟钢产品结构优化研究[D];湖南大学;2006年
7 李学军;涟钢电网安全稳定性研究[D];中南大学;2008年
8 周卓林;涟钢10000Nm~3/h制氧机组状态监测与故障诊断分析处理[D];湖南大学;2006年
9 李黎明;华菱涟钢竞争力评价研究[D];中南大学;2008年
10 罗年高;CSP-低碳冷轧薄板组织与性能的研究[D];武汉科技大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026