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《中南大学》 2009年
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基于差异化的市场营销战略研究

王文超  
【摘要】: 我国经济在过去30年来迅速发展,大量的建造需求使得建筑行业面临空前的发展机遇,建筑机械行业面临巨大的发展机遇。但与此同时,随着国外行业巨头的进入和国内新进入者的增加,行业内竞争也异常激烈。在激烈竞争的市场环境中,建筑机械企业如何才能发挥自身的优势,扬长避短,使自己在市场上处于领先位置? 笔者将以建筑机械行业中中联重科建筑起重机械分公司为研究对象,深入剖析了差异化市场营销战略对应对激烈市场竞争的有效性,更好的能突显出企业的优势,扬长避短;通过对中联重科建筑起重机械分公司进行SWOT分析,更好熟悉企业内外环境的情况,为精准的选择差异化战略铺垫,同时为差异化营销战略更好的实施做好了准备。通过对研究对象差异化市场营销战略研究,更好的了解企业怎样通过差异化的市场营销战略的选择,赢得市场,获取利润,在激烈的市场竞争中获胜。 研究的成果能进一步证明差异性市场营销战略制定的必要性和实施后所带来的经济效益,具有较强的可操作性。
【学位授予单位】:中南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F274;F426.4

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