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《中南大学》 2010年
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影视节庆活动整合营销传播探析

金达  
【摘要】: 据不完全统计,截止2007年12月底,全世界六十多个国家和地区单独举办或轮流举办的国际电影节已超过三百个,在全世界范围内产生巨大影响力的电影节却很少。奥斯卡颁奖典礼和戛纳电影节是这其中成功的影视节庆活动代表,它们不仅对电影产业的繁荣发展做出了巨大的贡献,而且给举办城市带来了巨大的经济效益和社会效益,成为该城市和该国家的名片。 影视节庆活动属于节庆产业的一部分,它是一种特殊的传播产业经济现象,伴随着传播过程的完成,此活动产生了巨大的社会效益和经济效益。本文使用传播学相关理论对影视节庆活动进行了分析,着眼于市场营销学,应用整合营销传播理论,分析现代城市不同影视节庆活动成功与失败。首先,文章将对影视节庆活动基础理论和整合营销传播理论做一次系统地梳理。其次,本文分析了影视节庆活动的传播策略和目标受众,并提出了整合营销传播模式。之后,文章重点阐述了“整合营销传播模式”的组成,包括六种手段广告、公共关系、销售促进、电子营销、赞助、关系营销和直复营销,以及这六种手段对影视节庆活动传播产生的积极影响。然后,本文选取了全球范围内四个最具代表性的案例进行了对比分析,奥斯卡颁奖典礼和戛纳电影节因有高质量的内容为基础,再借用整合营销传播手段的强大力量,所以这两大影视节庆活动得到了成功的举办,从而在世界范围内产生了巨大的影响力;上海国际电影节和金鹰电视艺术节既缺乏高质量的内容为基础,又缺乏整合营销传播手段,所以直到现在它们还处在发展的瓶颈期,无法进行进一步的发展。最后,本文总结了成功举办影视节庆活动的经验,以及这些经验对今后我国影视节庆活动的成功举办所提供的实际参考价值。
【学位授予单位】:中南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:J941

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
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中国硕士学位论文全文数据库 前4条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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10 罗以澄;夏倩芳;;他国形象误读:在多维视野中观察[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编(上册)[C];2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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6 张隽殊;“后大冬”时代哈尔滨冰雪旅游发展研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
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10 陈曼;我国体育学术核心期刊栏目设置与广告经营研究[D];上海体育学院;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前3条
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【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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6 余青,吴必虎,殷平,童碧沙,廉华;中国城市节事活动的开发与管理[J];地理研究;2004年06期
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10 张伦书;论节庆经济持续创新力与评价指标体系[J];桂海论丛;2002年03期
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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7 陈旭光 王欣涛 范志忠;中国民营影视启示录[N];中国艺术报;2011年
8 记者 陈林 冯骥;我区广电影视工作取得新突破[N];西藏日报(汉);2011年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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