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近三年中国纯网综艺节目研究(2014-2016)

喻淏源  
【摘要】:伴随着视频应用网站的蓬勃发展,综艺节目的形式上出现了一种全新的节目模式,即纯网综艺节目。所谓纯网综艺,是指完全依据互联网生态特性研发、制作和播出的综艺节目。纯网综艺来源于互联网文化,根据网络受众的喜爱的节目形态安排节目类型、节目主题、主持人和嘉宾以及包装风格等,以期在视频网站激烈的竞争中获得较高点击率和关注度。相较于传统的电视综艺节目,纯网综艺节目更加具备互联网的文化基因,是新媒体时代网络文化的成长容器与表现平台。2014年至2016年,是中国纯网综艺节目快速发展的三年,各大视频网站为了在新媒体产业竞争中脱颖而出,纷纷加大精力投入到纯网综艺节目的制作中。面对内容同质化、人才稀缺、资金不足等问题,视频网站不得不强化生产模式,选择具有品牌特色的纯网综艺制作方向,积极寻求差异化竞争策略,借以应对资源同质化带来的发展瓶颈。纯网综艺节目与传统电视综艺节目在内容上有着明显不同,纯网综艺突破了传统媒体的思维惯性和规则束缚去制作节目内容,更迎合当下网络受众需求。在主题的选择上更加大胆、更加开放,结合当下流行的网络元素,吸引更多年轻受众的关注。同时,纯网综艺节目的类型相比电视综艺更加丰富、更加细化。另外,主持人和嘉宾的突破性效果,包装风格所呈现的网络化视听效果,都是它备受关注的原因。相较于传统的电视综艺节目,纯网综艺在营销推广上积极运用互联网营销思维。随着互联网技术的高速发展,社会已进入大数据时代,纯网综艺节目利用大数据进行分析,根据不同类型的收视群体制定不同的营销策略,从而开展精确化的营销。并借助弹幕与社交平台进行互动宣传,同时,纯网综艺创新独特的广告植入手段等营销策略的运用也让观众在接受广告时,提升了体验感。


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