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《长沙理工大学》 2010年
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基于产品属性偏好的消费者绿色购买决策研究

唐君  
【摘要】: 随着消费者绿色购买研究的逐步深入,学者们开始从产品属性的角度研究消费者的绿色购买决策,这对于研究消费者的绿色购买行为有着更实际的意义。当消费者进行绿色购买决策时,他将在产品的传统属性(质量、价格)、绿色属性(自利性属性、公益性属性)中如何做出取舍?这种由属性偏好引起的取舍又会使消费者形成怎样的购买决策?鉴于此,我们希望通过对产品各属性进行联合分析,测量消费者的属性偏好,以更好地理解消费者的绿色购买行为,并指导企业在掌握和分析顾客对产品属性的要求的基础上,进行符合顾客需求的产品属性组合。 本文以卷筒纸为测试产品进行实证研究。首先,运用联合分析方法,测量受访者对卷筒纸的品牌、价格、原材料、有无环境认证以及有无添加荧光剂这5个属性的重要性评价。通过SPSS的正交实验设计(ORTHOGONAL DESIGN)模块,模拟了虚拟存在的8种产品组合,并利用随机问卷访问获得282份有效样本数据进行实证分析:测量不同属性因素对消费者购买决策的相对重要性以及不同因素水平给消费者带来的效用,研究了消费者的属性偏好。群体分析结果显示,卷筒纸的原材料属性是消费者进行购买决策时最先考虑的,其次是有无环境认证、荧光添加剂以及价格,而对品牌的偏好最低;对于不同特征消费者的偏好差异也进行了分析分析。在此基础上,本研究进一步模拟了这8种虚拟产品的市场占有率。最后,论文对相关结论和建议进行了探讨,同时指出了未来研究方向。
【学位授予单位】:长沙理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F224;F274

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 何润博;经济型轿车市场的消费者品牌偏好研究[D];南京财经大学;2012年
2 苗丹;化妆品购买行为偏好研究[D];渤海大学;2013年
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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 赵东伟;黑龙江省绿色食品消费购买行为研究[J];边疆经济与文化;2004年03期
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中国硕士学位论文全文数据库 前4条
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3 刘仁;绿色食品购买影响因素实证研究[D];长沙理工大学;2007年
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 杨建营;生态文明视域下的武术发展研究[D];上海体育学院;2010年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张楠;转基因食品信息大众传播渠道研究[D];华中农业大学;2010年
2 马小平;转基因食品传播推广中的文化影响因素研究[D];华中农业大学;2010年
3 吕瑞超;转基因食品信息推广中的传播渠道可信度研究[D];华中农业大学;2010年
4 陈建军;涨渡湖湿地生态服务价值评价[D];华中农业大学;2010年
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6 谭细芬;绿色食品管理与消费者行为研究[D];华中农业大学;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 冯秀荣;;对年轻女性购车调查的联合分析[J];北京机械工业学院学报;2007年01期
2 阎俊;影响绿色消费者消费行为的因素分析及其营销启示[J];北京工商大学学报(社会科学版);2003年02期
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5 元明顺;;品牌个性、消费者真实自我与品牌态度[J];商业研究;2010年03期
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 雷悦;品牌偏好形成机理研究[D];北方工业大学;2011年
2 孙绍惠;影响国产轿车需求因素的研究[D];哈尔滨工程大学;2003年
3 郑璐;产品属性分析方法及其应用[D];西南交通大学;2005年
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9 邹娟;上海居民对私家车拥有选择偏好及其对能耗影响的实证分析[D];上海交通大学;2008年
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要报纸全文数据库 前3条
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中国博士学位论文全文数据库 前3条
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中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 姜励卿;消费者对食品质量安全风险的认知和信息搜寻行为研究[D];浙江大学;2004年
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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5 孙彦;李纾;王詠;;促销的心理与行为研究综述[J];人类工效学;2007年04期
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8 刘洋;朱辉;;现代电子商务模式下消费者行为研究[J];中国商贸;2010年25期
9 石朝光;王凯;;影响消费者生鲜农产品购买决策的产品特征因素分析[J];浙江农业学报;2011年01期
10 高爱青;;消费者购买决策的因素和过程分析[J];中国商贸;2011年20期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
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2 齐佳音;李怀祖;舒华英;;一种确定典型客户购买率的新方法[A];2003年中国管理科学学术会议论文集[C];2003年
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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8 韩哲;汽车下乡,车企要把好脉[N];北京商报;2009年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 郭小钗;中国学龄儿童对家庭购买决策的影响力实证研究[D];浙江大学;2010年
2 张丽;在线评论的客户参与动机与评论有效性研究[D];南开大学;2011年
3 李杰侠;基于工业品和消费品顾客认知差异的营销战略研究[D];吉林大学;2008年
4 范春梅;重大风险情境下房地产消费者的购买决策和楼层选择行为研究[D];西南交通大学;2011年
5 汪兴东;产品伤害危机中顾客情绪反应及行为意向形成机制研究[D];华中科技大学;2013年
6 刘晓峰;易逝品的动态定价机制与消费者策略行为研究[D];上海交通大学;2007年
7 郑绍成;在线旅游产品折扣型态与幅度之影响效果—以企业形象及服务保证为干扰变量探讨之[D];吉林大学;2009年
8 赖胜强;基于SOR模式的口碑效应研究[D];西南财经大学;2010年
9 应爱玲;自我概念在高端教育产品消费行为研究中的应用[D];南京航空航天大学;2006年
10 高海霞;消费者的感知风险及减少风险行为研究[D];浙江大学;2003年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 周路路;卷入和认知闭合需要对网络购买决策的影响[D];山东师范大学;2013年
2 王娜娜;购买决策的影响因素:双通道心理账户的中介效应和情绪的调节效应[D];宁夏大学;2014年
3 陈维举;情绪和时间压力对购买决策中信息加工影响的实验研究[D];西北师范大学;2011年
4 江敏;网络口碑对女性化妆品购买决策的影响研究[D];浙江财经学院;2011年
5 杨光;微博营销对购买决策影响的实证研究[D];哈尔滨工业大学;2012年
6 杨琛子;感知风险对商业银行浮动收益型理财产品购买决策的影响分析[D];石家庄经济学院;2014年
7 袁鹏阳;神经质人格及预期后悔对购买决策信息加工的影响[D];山东师范大学;2013年
8 易丹;物质主义价值观对购买决策信息加工过程的影响[D];华东师范大学;2013年
9 徐汕汕;基于消费动机的服装购买决策实证研究[D];浙江理工大学;2014年
10 郭艳华;旅游购买决策涉入对旅游后悔的影响研究[D];华南理工大学;2012年
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