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《长沙理工大学》 2017年
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YF公司移动广告业务竞争策略优化研究

赵阳涛  
【摘要】:移动互联网广告行业市场发展迅速,竞争激烈,各种新技术、新营销模式层出不穷。如何在这种市场环境下确保公司主营业务的竞争力是移动互联网广告公司面临的一个重要课题。YF公司作为某上市公司旗下控股子公司,公司主营业务就是移动互联网广告业务,本文将以YF公司为研究对象,研究其移动广告业务市场竞争策略的优化。YF公司移动广告业务面临激烈的市场竞争环境,由于公司原有的移动广告业务市场竞争策略失灵,造成业务竞争优势丧失、使得移动广告业务市场份额萎缩,盈利能力下滑。YF公司急需采取相关措施,优化竞争策略,改善移动广告业务的经营状况。为此,本文在使用文献资料分析法选取合适竞争策略理论,宏观分析市场发展趋势和微观分析YF公司移动广告业务SWOT的基础上运用空间占先与产品扩散策略、产品差异化策略、需求结构锁定策略对YF公司移动广告业务的竞争策略进行优化。提出公司移动广告业务在市场拓展、差异化服务、客户锁定方面的优化方案,同时提出实施相关策略优化时在人力资源、资金管理、组织架构、风险应对、外部支持方面的保障措施。预计通过采取上述优化,使YF公司移动广告业务收入构成由APP分发为主改变成以媒体代理和快消品品牌广告移动DSP投放为主,同时对YF公司移动广告业务的经营业绩带来改善,使公司能够在2017年缩小亏损金额或扭亏,2018年发展步入正轨。
【学位授予单位】:长沙理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F713.8;F271

【参考文献】
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相关机构
>武汉大学
>中国科学技术大学
相关作者
>肖爽 >沈祥
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