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《中南林业科技大学》 2008年
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中国家具国际竞争力之策略研究

冯霞  
【摘要】:随着经济全球化的发展,中国已经成为家具制造大国,但是,中国家具企业国际竞争力水平依然不高,与外资公司相比,在产业规模、设计队伍、营销模式方面相差很大的距离。中国家具市场在不断开放,国际化进程也不断加快,中国家具企业将面临严峻的国际竞争。 企业国际竞争力的特征包括价值创造能力、内部主导能力、差异化能力、动态发展能力和持久能力这几个要素,而中国家具企业国际竞争力的决定因素有资源条件、国内市场竞争、设计创新能力和营销创新能力。本论文对中国家具企业劳动力、劳动生产率、专业化程度、设计和营销现状进行了分析,通过比较外资家具企业在产品差异、技术研发和营销策略上的优势,探讨提升中国家具国际竞争力的途径。 研究结果表明,设计创新和营销创新是提升中国家具企业国际竞争力的有效途径。一在设计充分发挥中国传统家具文化的精髓,做到古为今用;注重多元化、智能化以及绿色家具产品的创新。在营销方面借鉴外资家具企业多元化的零售模式,并结合市场细分的营销策略;还要注意到“品牌”这一影响中国家具企业竞争力的重要因素,做好企业的品牌宣传而不是商标宣传;另在网络盛行的时代,中国家具企业要不断打造网络市场;最后,出口也是提升中国家具企业的国际竞争能力的关键之一,要把出口作为营销战略的一个重点。
【学位授予单位】:中南林业科技大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F426.88

【参考文献】
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