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《中南林业科技大学》 2019年
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从文本分析理论看外国日用品商标名的本地化翻译

张涵  
【摘要】:随着经济全球化的不断推进,跨国公司在全球范围内活动频繁,于此同时,本地化这一概念也随之而来。本地化被认为是通过对产品或服务进行加工以适应不同市场需求的一个过程。纽马克的文本分析理论认为文本的类型影响翻译方法的选择。而商标名这一特殊的文本类型被看作是企业的文化象征之一,在国际商务活动中有着不可忽视的作用。本文通过收集外国日用品的中文商标名,在文本分析理论的指导下,采用文献分析法、典型调查法、语料库统计分析法、归纳演绎法方法分析了商标名本地化翻译的影响因素,并提出商标名本地化翻译的策略和措施。产品特性、企业文化、本地化人才以及社会文化规约中的价值取向、历史背景和法律法规是影响商标名本地化翻译的重要因素。鉴于这些影响因素,本文接下来研究了在文化对等、文化冲突、文化禁忌情况下一些商标名的具体汉译方法。笔者发现“译创”可以作为翻译策略指导商标名本地化翻译。翻译人员可能针对不同程度的文化差异而选择不同的翻译方法,例如音译、直译、交际翻译、替换、增译、改编、省略。通过借鉴跨学科研究的方法,本文对商标名本地化翻译进行了研究,这是其他本地化或商标名翻译的相关研究所未涉及的。丰富了本地化翻译研究,为商标名的本地化翻译提供了具体的策略和措施。
【学位授予单位】:中南林业科技大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2019
【分类号】:H315.9

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