收藏本站
《湖南师范大学》 2011年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

美国20世纪60-70年代广告观研究

南楠  
【摘要】:20世纪60—70年代的美国广告业通过自身长足的发展,呈现出前所未有的繁荣状态。立足于这样一个背景,笔者以广告作为美国社会中一个典型的文化形态,结合当时的宏观社会环境,将多元主体纳入到该时期的广告环境之下予以观照,分析和解读多元主体广告观的特征,并针对影响美国60—70年代广告观的核心因素、广告观沿革嬗变规律等问题展开研究。首先,本研究归纳了几点影响广告观的核心因素:一方面,广告系统内的主体因素对其产生直接的影响,即广告公司的发展、电子媒介的普及与成熟、广告自理论系统的丰富完善、以及广告市场的蓬勃和规范化发展等。另一方面,对广告观的形成起主导和支配作用的动因来自于第二个方面,即外部宏观环境的影响,包括美国60—70年代的经济环境、社会环境及文化背景等。同时,研究发现,在美国广告业漫长的发展历程中,广告观也经历了一个嬗变沿革的过程。20世纪60-70年代美国广告人作为广告主体的价值和地位就得到了前所未有的凸显。广告公司开始成为广告运作中各环节衔接的枢纽和核心,广告人的作业观也成为了广告观的主流。并且,作为美国20世纪60—70年代主流广告观的广告人作业观呈现出了与美国主流价值观向一致和重合的特征,即新教伦理观和财富观、实用主义的价值取向、以及基于社会契约意识上的个人主义价值观。它表现为一种自我奋斗、自我中心以及严格自律的精神和价值。
【学位授予单位】:

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 张秀华;;播种比收获更快乐[J];中国广告;2003年07期
2 ;网友评论千百千广告[J];大市场.广告导报;2002年02期
3 谢金余;;小议电视广告的情色化倾向[J];广告大观(综合版);2006年07期
4 ;凌平:传媒广告人的博客情结[J];经营者;2006年06期
5 赵源涛;;广告人的健康生活[J];广告人;2007年02期
6 周青;;停下脚步 驻足相望[J];广告人;2007年04期
7 成垚;;无须色彩 只耐寻味[J];广告人;2007年04期
8 秦宇新;;广告标题创作谈[J];大众文艺(理论);2009年16期
9 姜红;;林俊明:2009,浴火重生[J];中国广告;2010年02期
10 沙池;;广告人不是乞丐[J];广告大观(综合版);1998年03期
11 吕乃基;;广告人与指挥[J];广告大观(综合版);1998年03期
12 廖廖;;女广告人进阶秘笈[J];广告大观(综合版);1999年07期
13 马林;;玩火自焚——一个广告人的随想[J];中国广告;1999年04期
14 ;读书[J];广告人;2001年06期
15 陈会君;;不做总统就做广告人[J];湖北招生考试;2005年17期
16 申红艺;;广告人,就要“享受”这样的生活——解析加班[J];广告大观(综合版);2005年10期
17 韩金随;;广告人“业进民退”下的生存思考[J];广告大观(综合版);2005年10期
18 清水无香;;英雄不问出处[J];广告大观(综合版);2006年08期
19 赵琳;;生锈了[J];广告大观(综合版);2007年02期
20 张稳柱;;和谐才是健康[J];广告人;2007年02期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 吴爱民;;广告人员的素质与科技报事业发展的思考[A];中国科技报研究会论文汇编[C];2005年
2 陈俊红;;广告人的创意哲学[A];高等学校艺术教育研究[C];2003年
3 王应宽;;广告发展趋势的全方位审视[A];第5届中国科技期刊青年编辑学术研讨会论文集[C];2005年
4 李妍妮;;论广告语言中隐喻的认知性[A];第四届全国认知语言学研讨会论文摘要汇编[C];2006年
5 李阿嫱;;广告文案撰稿人的培养与教学[A];“高教强省”探索与实践——高教科研2008[C];2009年
6 缪人龙;;趣说广告词[A];贵州省写作学会2004学术年会论文集[C];2004年
7 王多明;;试析历史文化元素在广告文案写作中的运用[A];贵州省写作学会2007年务川学术年会论文集[C];2007年
8 ;中国企业家世纪论坛(检讨本土品牌)论文集[A];中国企业家世纪论坛(检讨本土品牌)论文集[C];2005年
9 高明乐;;青岛市涉外旅游宣传的研究[A];区域旅游开发与崂山风景区可持续发展[C];1999年
10 崔德群;;广告传播语境的文化探讨[A];全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)[C];2004年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 王京韬;庄淑芬:精英广告人[N];中华工商时报;2006年
2 记者 杨庆丰;津报集团获四项殊荣[N];天津日报;2009年
3 采纳品牌国际顾问机构设计总监 谢立忠;激情+结构+优势=合格广告人[N];中国工商报;2006年
4 丁小丁;广告人要变得有趣[N];中国质量报;2002年
5 本报记者 郭白岩;有一种新媒体叫“云朵”[N];中国经营报;2009年
6 北京广播学院新闻传播学院院长 丁俊杰;广告人学习学习再学习[N];中国信息报;2000年
7 叔选;广告中容易忽略的细节[N];中华新闻报;2006年
8 戴定南;广告人应是市场投资人[N];中华工商时报;2000年
9 黄磊;广告人自己的餐馆[N];经理日报;2002年
10 吴扬文;以融入提升广告竞争力[N];中国工商报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 杨朕宇;《新闻报》广告与近代上海休闲生活的建构(1927-1937)[D];复旦大学;2009年
2 许立勇;中国国家形象广告的视觉表述逻辑及其文化意义[D];中国艺术研究院;2012年
3 汪前军;《大公报》(1902-1916)与中国广告近代化[D];华中科技大学;2012年
4 徐卫华;中国广告管理体制研究[D];武汉大学;2009年
5 钱广贵;中国传媒体制改革研究:从两分开到三分开[D];武汉大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 南楠;美国20世纪60-70年代广告观研究[D];湖南师范大学;2011年
2 黄娟娟;和谐社会视域下广告人职业道德探析[D];南京林业大学;2010年
3 韩同珍;广告社会责任中的两种失责现象研究[D];吉林大学;2011年
4 沈丽琴;论广告对当代生活方式的影响[D];湘潭大学;2010年
5 冷冰;改革开放30年来党报广告变迁研究[D];苏州大学;2010年
6 孙君炜;现代西方商业广告中的人性精神[D];华东师范大学;2011年
7 曹明;实效广告内涵辩正与应用研究[D];辽宁大学;2012年
8 郑妍;广告中的女性形象的文化意义分析[D];南京理工大学;2012年
9 林洁;广告产业集群发展模式研究[D];西北大学;2012年
10 焦琳;论广告中不正当竞争行为的法律规制[D];山西财经大学;2011年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978