收藏本站
《湖南师范大学》 2011年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

体育明星代言品牌的受众效果调查与市场前景分析

杨柳  
【摘要】:我国的体育竞技水平整体在提高,体育产业化的进程在加快,体育资源的利用率在增大,资源的整合也相对比较便利,体育产业和国家经济的发展更是密切相关,这是体育运动发展的一大特点,我国运动员在国际各类赛场取得优异成绩,倍受商家企业的关注与青睐,在这样的社会背景下,便出现了体育明星代言品牌这个现象。 由于体育明星为企业做代言在我国发展不够迅速,代言的专业程度较低,从事代言的体育明星运动涉及的运动项目面窄,体育明星代言品牌在发展的过程中还有地方需要完善和改进。中国入世与北京奥运会的圆满落幕,许多体育明星走向为品牌做代言之路。在这样的发展环境中,认识体育明星代言品牌存在的问题,对受众进行调查研究,对整个市场的前景进行分析,是很有必要性的。 本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法、个案分析法,根据目前体育结合经济发展状况,剖析体育明星代言品牌的现状,以体育明星代言品牌的受众调查为研究对象,对体育明星代言品牌的不足之处和整个市场的发展前景进行分析研究。
【学位授予单位】:湖南师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:G80-05

【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王伟;李克建;;论我国体育明星广告[J];宿州学院学报;2006年04期
2 杨文运;马国强;;体育明星的符号学解读[J];体育学刊;2007年08期
3 张新民,王博;浅论体育广告[J];内蒙古师范大学学报(哲学社会科学版);2004年S1期
4 ;现已全面登陆[J];体育世界;1999年02期
5 寿文华;体育明星担当体育节目主持人现象分析[J];北京体育大学学报;2005年06期
6 ;岁月轻抚发梢[J];体育健康知识画刊;2008年01期
7 于娜;;体育明星商业价值评估六要点[J];市场观察;2010年06期
8 丁凯隆;;在逆境中磨炼[J];当代体育;1985年11期
9 朱海贝;;球星乎?歌星乎?[J];体育博览;1999年09期
10 无心;;娱乐新体育[J];体育博览;2006年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 吴春容;;科技期刊互联网发展思考[A];第十届中国科协年会论文集(四)[C];2008年
2 马利;;加强党对新媒体的建设、运用和管理[A];改革创新铸辉煌——纪念改革开放30周年党的建设和组织工作理论研讨会论文集[C];2008年
3 方晓红;;经济信息在苏南农村的传播现状调查研究[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编(上册)[C];2002年
4 赵自然;;小议“过度效应”[A];北京市社会心理学会2007年学术年会论文摘要集[C];2007年
5 叶丹;;在颠覆传统中创新未来——谈媒体内容管理的发展方向[A];中国新闻技术工作者联合会2008年学术年会论文集(下)[C];2008年
6 黄升民;陈素白;;社会意识的表皮与深层——中国受众广告态度意识考察[A];北京论坛(2006)文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考:“全球传播、媒介与创意产业-对后工业文明的思考”新闻传播分论坛论文或摘要集(下)[C];2006年
7 童菲;;信息·均衡:“议程设置”与“沉默螺旋”的博弈解读[A];科技传播与社会发展——中国科技新闻学会第七次学术年会暨第五届全国科技传播研讨会论文集[C];2002年
8 占莉芳;武文颖;;虚拟的悖反——关于互联网时代新闻传播反馈机制有效性的思考[A];科技传播与社会发展——中国科技新闻学会第七次学术年会暨第五届全国科技传播研讨会论文集[C];2002年
9 吴庚振;郭芳;;“超女现象”的受众心理分析[A];第五届全国新闻与传播心理研讨会暨中国心理学会新闻与传播心理专业委员会第二届年会论文集[C];2005年
10 梁凤英;高曼霞;陈实;;受众接受心理与编辑的社会责任意识探究[A];改革创新·科学发展——第7届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 尤红梅;品牌推崇体育明星 “稀缺资源”暗中博弈[N];中国经营报;2006年
2 王静;专家点评体育明星广告[N];中国体育报;2001年
3 吴建路 林晓蔚;体育明星一掷万金,为何对慈善捂紧钱袋?[N];新华每日电讯;2007年
4 王立伟;体育明星家家请 他是你要找的奥运营销代言人?[N];第一财经日报;2008年
5 燕七;申奥——体育明星的秀场[N];中国民航报;2005年
6 王永强;“营销”体育明星 新赛季开赛哨响[N];中国经营报;2006年
7 蔡书贵;体育明星拍广告:很精彩[N];中国审计报;2001年
8 刘斌;体育明星的酒情结[N];中国体育报;2001年
9 伊秀丽;一个新课题[N];吉林日报;2005年
10 卞文志;明星代言“卖脸”与“守脸”[N];经理日报;2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 郭虹;中国动画传播状况研究[D];复旦大学;2003年
2 张春林;当代中国传媒的受众策略研究——从社会转型中受众身份衍变的角度[D];四川大学;2004年
3 周葆华;大众传播效果研究的历史考察[D];复旦大学;2005年
4 陈兵;文化与商业困境中的电视品牌建构[D];浙江大学;2005年
5 李姝;面向信息时代波普建筑信息传播的研究[D];天津大学;2005年
6 孙德宏;新闻的审美传播研究[D];东北师范大学;2010年
7 栾慧;中国现代新诗接受研究[D];四川大学;2007年
8 林毅;电视节目主持人形象传播研究[D];华东师范大学;2009年
9 郑西帆;社会转型期的中国传播学发展轨迹[D];复旦大学;2004年
10 刘强;融合媒体的受众采纳行为研究[D];上海交通大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨柳;体育明星代言品牌的受众效果调查与市场前景分析[D];湖南师范大学;2011年
2 朱琪;体育明星商业代言效果研究[D];武汉体育学院;2011年
3 杨文娟;论新闻的“民本位”[D];华中科技大学;2005年
4 朱鹏虹;电视节目形态的市场效应与调节[D];华中科技大学;2006年
5 兰天;论新时期典型报道的发展与变革[D];南昌大学;2008年
6 曹徐岚;恩施地区新闻传播事业与地区经济研究[D];中央民族大学;2006年
7 朱志宇;从受众心理探析电视纪录片的创作[D];中央民族大学;2006年
8 王文娟;从IMC视角分析新闻媒介营销[D];广西大学;2007年
9 郑志明;从修辞的角度重新思考法庭辩论[D];福建师范大学;2007年
10 郭志华;消费文化背景下网络广告设计策略研究[D];河南大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026