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《湖南师范大学》 2011年
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中国国家形象广告传播策略研究

舒爱玲  
【摘要】:国家形象广告已经成为现代广告研究领域的重要研究对象,国家形象广告在国家形象的塑造与提升中扮演了重要的角色,对于推动国家品牌形象建设、改变关于一国的刻板成见以及促进消费行为的发生,具有潜移默化的效果,已经上升为各国的基本国策之一。我国在2009年首次发布中国制造形象广告,这是我国对国家形象予以重视的开端,之后于2011年在美国纽约时代广场播出以五十几位名人组成的国家形象广告,至此,我国国家形象广告策略已经跃升了一个台阶。 从第一则国家形象广告的生涩到近期各国运用国家形象广告的娴熟,国家形象广告的发展经历了一段漫长的时期,在这段期间内,出现了多则著名的国家形象广告,尤其以20世纪以后日本与韩国国家形象广告为代表。本文首先从传播学与品牌学的角度对国家形象广告进行解读,按照传播学五要素分析国家形象广告的各项构成,并从国家形象广告对于国家品牌建设的角度阐明了国家形象广告的品牌学解读,再综合分析并总结出运用国家形象广告的注意事项与诉求点。其次,本文系统分析了我国国家形象的现状,发现目前导致我国国家形象现状的两大原因是他国强加诸给我国的中国威胁论与目前我国国家品牌发展现状和我国在塑造国家形象中的定位问题。最后,本文在立足国家形象现状的基础上,提出国家形象广告传播策略,从国际大事件、文化输出、把握媒介话语权以及正确运用政府公关的角度完美实现广告传播,提升我国国家形象,并于最后选取了日韩国家形象广告等具有代表性的国家形象广告予以深度剖析,分析了广告出台的背景与其各自运用的广告策略,并从中得出其成功的启示,进而在此基础上提出了关于具有中国特色的国家形象广告的设想。
【学位授予单位】:湖南师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:J524

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