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《湖南师范大学》 2014年
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《中国国家地理》办刊特征研究

易诗雅  
【摘要】:《中国国家地理》原名《地理知识》,于1950年创刊,至今发展已有60余年。在此期间,同大多数科普刊物的命运一样,它的发展并非一帆风顺。《地理知识》在创刊之初经历了短暂的辉煌后,遭遇了两次停刊,直到文革之后状况才有所改善。20世纪90年代初,随着经济体制改革,市场观念逐步强化,许多传统科普期刊纷纷败下阵来,《地理知识》的发行量也跌入谷底。1998年,《地理知识》进行重新定位,结合市场需求调整内容结构,积极创新经营机制,以全新的姿态迎接挑战。两年之后,刊物更名为《中国国家地理》,由此开始走向了一条独具特色的办刊之路,开创了刊物的新篇章。 办刊特征通常体现在编辑内容与形式、经营等方面。《中国国家地理》在编辑内容与形式方面的特点是:选题理念独具匠心,在题材内容选取上自然与人文双管齐下;版式编排图文并茂,体现视觉传播之美,显示图片的张力,摒弃了“八股”式老套科普语言,构筑了简洁浪漫的文字风格;封面靓丽夺目,图片精彩绝伦,标题引人遐思。 在经营策略方面,采取多种渠道拓展销售市场,在以邮发系统为主的情况下,利用数据库直邮、书店、超市零售等方式全面铺网;另一方面瞄准高端广告,与读者展开互动活动;与此同时开展数字出版传播形式,将触角伸及到手机、平板电脑等网络平台,以及影视等媒介领域,使其同纸媒传播并驾齐驱;此外,《中国国家地理》还注重品牌塑造,强化品牌意识,开展一系列与期刊品牌有关的营销活动。 然《中国国家地理》还需尽早走出美国《国家地理》的影子,突破选题的局限性,平衡读者与广告商的利益,放缓品牌扩张的脚步,才能走得更远更好。而适时把握读者市场,精确自身定位;用图片、文学、热点融为一体的方式去传播科学;以高素质编辑队伍,打造科普品牌;加强销售力度,多种方式并行却是《中国国家地理》带给我们的启示。
【学位授予单位】:湖南师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2014
【分类号】:G237.5

【参考文献】
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