收藏本站
《湖南师范大学》 2017年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

中国传统审美文化元素在现代广告中的应用研究

殷成韵  
【摘要】:中国现在是世界上第二大广告市场,广告已经成为人们生活中息息相关的事情。我们每天接触最多的就是广告,广告成为新的文化代名词,同时也印刻着属于文化的时间痕迹。在不同的时间,不同的历史背景,不同的文化环境下,广告也就呈现出不同的审美特征。通过对现代中国广告的研究和分析,特别是2008年奥运会前后至今的广告作品。我们发现在现今的中国广告中,总有蕴涵着中国传统美学观念的丝带牵引着广告作品的创意、设计和传播。广告中传递的生活观念、价值取向、审美意识等信息深刻地影响着广大接受者,成为社会文化的一个部分。中国传统文化元素形式多样,有中国传统的艺术形式、富有象征意味的符号元素、中国传统审美思想和审美意识。含有中国风格的广告对中国元素的使用是多层次、多角度的。有通过中国传统的艺术形式来体现广告所要表达的内容,中国传统艺术精神也被各种艺术形式植入到广告的内容中去。还有就是将中国元素符号化、象征化,通过符号语言完成广告语境的构建和语义的转化,中华民族几千年积淀下的民族符号在广告中得到传承,也得到新的解读。还有一些广告作品将中国传统的审美观念体现在广告作品中,其中主要的有“天人合一”、“中和”、“妙味”、“空灵”等,这既是中国传统审美思想对现代广告的影响,也是现代中国广告对这些观念的继承和发扬。中国传统审美文化元素丰富多彩,通过对中国现代广告中传统审美文化元素的美学分析,我们可以看见:一方面,在广告作品中中国传统文化中的艺术形式、符号语言、审美意识和价值观念等得到传承和推广,在广大观众心目中构建了一个形象生动、富有意趣的中国文化形象。另一方面,广告的碎片化、平面化的传播方式,广告的销售和劝说目的,以及广告所面对的普通大众,使得传统文化在广告中的传播也变得简单且缺乏内涵,也就在无形中消解了传统文化中更深层次的内容。但不可否认,在现在世界文化相互碰撞、相互融合的环境下,随着中国经济实力的增强,中国文化在世界文化中的地位逐步上升,作为中国文化的根基,中国传统文化更是有独特的魅力。在广告中使用中国传统审美文化元素,可以突出广告的民族感、历史感更是将中国文化介绍给世界的一种方式。
【学位授予单位】:湖南师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:B832

【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 施建业;研究中国传统审美意识的意义[J];民族艺术研究;2000年03期
2 刘庆元;;由虚见实——浅释中国传统审美的精神内涵[J];艺术界;2008年01期
3 张玉霞,张祖利;“味”与“悟”——浅论中国传统审美思想[J];淄博学院学报(社会科学版);2002年02期
4 刘家友;中国传统审美心理质性初探[J];社会科学战线;2005年04期
5 曾红霞;王作新;;美义场和中国传统审美[J];三峡大学学报(人文社会科学版);2005年06期
6 吴海伦;;略论中国传统审美方式“观”与道[J];科技信息(科学教研);2008年14期
7 张硕;;中国传统审美意识下的现代设计浅析[J];才智;2013年33期
8 李志;;论中国传统审美元素在现代设计中的应用[J];广西轻工业;2008年05期
9 王宁;;从中国传统审美观念谈“中国风”造型味道[J];包装工程;2009年02期
10 牛小鹏;张丽敏;;浅析中国传统审美的民俗性与“鱼”文化[J];邯郸职业技术学院学报;2006年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 黄洁;;加强中国传统审美设计研究——走向21世纪的中国美学的重要工作[A];中华美学学会第五届全国美学会议论文集[C];1999年
2 徐建平;;中国传统文化与文化创新关系之我见[A];传统文化与先进文化构建[C];2004年
3 王雪燕;张绍旭;程国山;;中国传统文化的基本特征和当代使命[A];中国特色社会主义:理论·道路·事业——山东省社会科学界2008年学术年会文集(1)[C];2008年
4 许抗生;;中国传统文化与全球化下的世界新秩序[A];中国哲学史学会2004年年会暨中国传统哲学当代价值学术研讨会论文集[C];2004年
5 张风雷;;中国传统文化与构建和谐社会[A];和谐·创新·发展——首届北京中青年社科理论人才“百人工程”学者论坛文集[C];2007年
6 孟庆焜;;新世纪与中国传统文化[A];《国学论衡》第二辑——甘肃中国传统文化研究会学术论文集[C];2001年
7 赵春生;;瞿秋白与中国传统文化[A];瞿秋白百周年纪念-全国瞿秋白生平和思想研讨会论文集[C];1999年
8 燕良轼;卞军凤;颜志雄;王涛;;中国传统文化中评价智慧的若干标准[A];心理学与创新能力提升——第十六届全国心理学学术会议论文集[C];2013年
9 杜道明;;论中国传统文化的根本精神[A];东方丛刊(1992年第2辑 总第二辑)[C];1992年
10 王五一;;中国传统文化与科学家的责任[A];新观点新学说学术沙龙文集11:我国科技发展的文化基础[C];2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 吴东彬;现代广告传播与建设小康社会[N];中国工商报;2003年
2 李锦魁 蒋学炉;现代广告,沟通为上[N];民营经济报;2005年
3 周桂钿;人文奥运与中国传统文化[N];中国文化报;2007年
4 《学术月刊》编辑部副总编、编审 夏锦乾;对中国传统文化的研究需要新的维度[N];社会科学报;2008年
5 九三学社郴州市委专职副主委 曹世香;把弘扬中国传统文化作为树立和践行社会主义核心价值体系的着力点[N];郴州日报;2010年
6 咸阳师范学院历史文化学院教授 李虎;中国共产党与中国传统文化[N];咸阳日报;2011年
7 国家广电总局发展研究中心主任 庞井君;中国传统文化的现代走向[N];经济日报;2011年
8 曲靖市麒麟区育红小学副校长 尹怀全;弘扬中国传统文化[N];云南经济日报;2012年
9 本报记者 杜发强 整理;中国传统文化中的“三泛”[N];平凉日报;2012年
10 海天出版社编审 秦海;让中国传统文化获得新的生命力[N];光明日报;2013年
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 任翔;赵芝薰诗歌与中国传统文化之关系研究[D];北京外国语大学;2016年
2 刘志国;全球化背景下中国传统文化的现代转换[D];山东大学;2007年
3 陈方刘;马克思主义与中国传统文化相结合研究[D];中共中央党校;2008年
4 金忠严;马克思主义与中国传统文化融合论[D];中共中央党校;2011年
5 朱春鹰;中国传统文化“心”之思想解读[D];黑龙江中医药大学;2014年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 殷成韵;中国传统审美文化元素在现代广告中的应用研究[D];湖南师范大学;2017年
2 孙云杰;论中国传统审美文化精神的复兴[D];齐鲁工业大学;2016年
3 张冠琼;后现代广告的审美之维[D];中南民族大学;2008年
4 孙雅丽;后现代广告的游戏特性研究[D];苏州大学;2011年
5 迟梅华;中国传统文化在现代化进程中的地位与作用[D];大连海事大学;2009年
6 齐晓静;全球化背景下中国传统文化的继承与发展研究[D];济南大学;2012年
7 吴冠华;中国传统文化在网络游戏中的运用研究[D];北京邮电大学;2013年
8 王鹏飞;论中国传统文化在流行音乐中的传承[D];陕西科技大学;2015年
9 查超;论李大钊对中国传统文化的批判与继承[D];武汉理工大学;2014年
10 徐文璐;关于《世博与中国传统技艺》翻译项目的实践报告[D];哈尔滨理工大学;2013年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026