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大湘西傩文化旅游开发的市场分析和战略构想

刘冰清  
【摘要】:傩文化是高级的巫文化,是人们在傩神观念支配下的农耕生息方式,是以敬奉傩神为主的多神论信仰的观念体系和操作系统。湘西一带,自古以来巫傩之风盛行,至今仍遗存于山野村间,显露出原生古朴、粗犷豪放、幽默惊险、神秘奇特、可观赏性强等突出特点,具有审美、认知、娱乐、科考等重要旅游功能。 湘西旅游业蓬勃兴起后,傩文化也进入了旅游大市场,现实需求量不小,潜在需求量更大,市场前景看好。现已形成张家界土家风情园为代表的多处演艺中心和展馆,取得了明显的经济效益,正在蕴釀和构建着潜力巨大的傩文化旅游产品供给市场。但也存在着业内外的激烈竞争,存在着各自为阵、产品雷同、开发零碎、市场狭窄、人才奇缺、管理不善等问题,需要拟定大湘西旅游开发的战略策略。 本文对大湘西傩文化的旅游形象定位是:湘西傩文化,奇绝甲天下;旅游经济开发的战略目标是:构建大湘西神秘文化旅游的拳头品牌。大湘西旅游经济开发应遵循顾客至上、全局性、系统性、主体性、高品位等原则。运用辩证、求异、创新等方法,利用荒诞性、突出神秘性,改造庸俗性、渗透高雅性,克服零乱性、力求有序性。实施多层面保护战略、“三化五统一”整体开发战略、多层面主体联合战略、设立傩艺技术专业职称等人才战略。构建大湘西傩文化保护基地和开发基地体系。实施异地差异化、精品系列化、结构整合化的产品策略,构建“一纵三横”、“点线圈相结合”的大湘西傩文化旅游精品线路。实施大湘西傩文化一体化营销策略和灵活性定价策略。


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