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“早餐”后该做什么

王舜  
【摘要】: 从2005年开始,我国多媒体网络杂志因其区别于传统媒体的全新视听效果而受到资本市场的青睐。2006年其发展更是如火如荼。本文对我国多媒体网络杂志的传播者、受众、传播内容、传播途径及传播效果等进行了定量与定性研究。结果表明,我国多媒体网络杂志仍处于推广和普及期,下载阅读仍是最主要的方式,计算机是主要的阅读终端,杂志分类细化,同质化、泛娱乐化、仿传统期刊化趋势明显,视像化、多媒体设计已经成为一种自觉行为,多媒体元素的组织符合技术要求但缺乏艺术性。 针对这一现状,并结合国外多媒体网络杂志的发展状况及经验,本文从技术、出版、经济等层面探讨了我国多媒体网络杂志的发展趋势,并对存在的问题提出了若干有针对性的策略构想。一定时期内,我国多媒体网络杂志将免费、收费并存,免费是主流,广告是盈利主渠道,盈利方式因服务提供的多元化而呈多元化趋势。企业、媒体是制作和内容提供主体,个人杂志精品的出现具有偶然性。各发行平台竞争激烈,平台软件兼容成必然,操作也将更简易。随着3G手机的规模使用,手机订阅因其使用的便利性及方便的收费模式将成为最大的潜在市场。传统出版社也将参与多媒体网络杂志的内容提供,多媒体网络杂志也可为图书营销提供一个新的有力途径,从而促进多媒体网络杂志与传统出版业之间的良性互动。


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