我国畅销期刊的培育规律与发展趋势研究

【摘要】： 在期刊步入市场已成必然趋势的情形下，传统的简单再生产经营方式和管理模式已如明日黄花风光不再。期刊业只有转变思想观念和经营思路，适应时代发展，提升自己的生命力和竞争力，才能驾驭市场，在激烈的市场竞争中游刃有余。 畅销期刊，作为我国期刊业的佼佼者，不仅以大规模的销售量为期刊社带来了丰厚的经济效益，促进了我国期刊业的飞速发展，而且以精良的作品内容，丰富的文化内涵，在提高我国公民素养、满足人民精神文化需求中发挥着重要作用。畅销期刊成功的编辑、经营与管理理念，对我国期刊业的发展有着重要的借鉴与指导作用，为我国期刊业的发展提供了宝贵的经验。因而，研究期刊畅销的原因、总结畅销的规律，对我国期刊走向市场、实现市场化运作有着极为重要的现实意义。 然而，在目前期刊众多的研究成果中，虽有少量文章提及畅销期刊，但还没有一篇文章从完全意义上对畅销期刊的定义、基本特征及其规律进行探讨与研究的。本文通过文献计量学的研究方法，结合定性分析与定量分析，在广泛搜集我国畅销期刊实例的基础上，从传播学、编辑学和营销学等角度出发，来探讨什么是畅销期刊、怎样培育畅销期刊。以此为主旨，结合我国畅销期刊的发展历程与现状，提出较为明确统一的畅销期刊涵义和影响畅销期刊形成的机制，归纳总结出我国畅销期刊的培育规律，为我国畅销期刊的发展提供一些具有较高参考价值的、有可行性的对策，并对我国畅销期刊的发展趋势作了较为全面的预测。