收藏本站
《湖南师范大学》 2009年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

符号学视域下的名人广告效应研究

何洗礼  
【摘要】: 名人广告现象,引起了诸多学者的广泛关注。目前,尽管对名人广告研究的成果为数不少,但是由于缺乏相关理论的指导,大多数研究都显得比较零散,并没有形成系统。鉴于广告学的跨学科性,引入其它相关学科的理论对名人广告进行系统的研究不失为一种好的尝试。符号学是一种新的研究方法,将其用于名人广告研究,不仅可以拓宽名人广告的研究领域,还能从本质上把握名人广告传播中的内在规律。从符号学角度来看,名人广告的特殊之处在于广告中使用了“名人”这个符号。名人符号的注意力资源,能够使广告获得更多的关注,通过名人广告,品牌能够获得更高知名度;而名人符号的独特内涵往往能赋予品牌丰富的符号意义,为品牌符号“换挡加速”,最终实现品牌价值。现代商品的竞争,是品牌之间的竞争。品牌之间的竞争主要在于其知名度与品牌价值,而后者的重要性更为凸显。品牌价值,实际上就是品牌“神话”机制的创造,它要求在名人广告中,将名人符号的所指意义对品牌进行意义迁移,使品牌成为社会文化中一个整体的神话符号体系,这也是名人广告能获得消费者认同的原因。消费者对品牌的消费,既是对产品使用价值的消费,又是对品牌内涵意义的消费。可以说品牌对名人符号的使用,目的是为了将名人符号的内涵转移到品牌中去,实现对品牌神话的塑造,最终满足消费者对符号的消费需求。
【学位授予单位】:湖南师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F713.8

手机知网App
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张得乐;;名人效应与广告[J];大众心理学;2005年01期
2 徐健;;广告中的女性形象分析——以台湾PayEasy女性购物网站广告为例[J];新闻世界;2011年07期
3 卞媛媛;;名人在虚假广告中的法律责任分析[J];市场周刊(理论研究);2011年06期
4 徐晓玲;;论标志设计中的符号学原理[J];知识经济;2011年18期
5 惠锦;;浅析名人广告的双重效应及其深化发展和改进策略[J];中小企业管理与科技(下旬刊);2011年08期
6 胡易容;黄军;;品牌设计与符号资源势能理论[J];包装工程;2011年16期
7 刘艳方;;多模态在商业广告中的应用[J];边疆经济与文化;2011年09期
8 刘向鹏;;论官与民间非理性对抗之协调——从符号学角度看协调[J];商品与质量;2011年S6期
9 杨洁;毕研韬;;黎族女装的表意原则[J];沈阳师范大学学报(社会科学版);2011年04期
10 陈甜甜;;从符号学角度看博物馆与对台文化交流[J];大众文艺;2011年15期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张俊;;谐音双关的符号学阐释[A];全国语言与符号学研究会第五届研讨会论文摘要集[C];2002年
2 易绵竹;;构筑通用语义码模式的符号学基础[A];全国语言与符号学研究会第五届研讨会论文摘要集[C];2002年
3 齐效斌;;巴赫金符号学思想初探[A];全国语言与符号学研究会第五届研讨会论文摘要集[C];2002年
4 郭鸿;;对符号学的回顾和展望—论符号学的性质、范围和方法[A];全国语言与符号学研究会第五届研讨会论文摘要集[C];2002年
5 谭东风;罗爱民;任义广;杨耀华;;基于符号学的人、机交互参考模型研究[A];人—机—环境系统工程创立20周年纪念大会暨第五届全国人—机—环境系统工程学术会议论文集[C];2001年
6 胡壮麟;;计算(机)符号学[A];全国语言与符号学研究会第五届研讨会论文摘要集[C];2002年
7 卢巧丹;;从符号学角度看翻译对等[A];全国语言与符号学研究会第五届研讨会论文摘要集[C];2002年
8 王治江;;我国传统翻译标准的符号学探讨[A];全国语言与符号学研究会第五届研讨会论文摘要集[C];2002年
9 文旭;;隐喻的符号学解读[A];全国语言与符号学研究会第五届研讨会论文摘要集[C];2002年
10 施国全;;能指,所指;语言模糊性——从语言符号学的角度看模糊语言[A];全国语言与符号学研究会第五届研讨会论文摘要集[C];2002年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 曾亚波;依法治理名人广告[N];人民公安报;2002年
2 萱文;中美名人广告比较漫谈[N];中国工商报;2002年
3 姚芃;名人广告不是“戏”[N];工人日报;2000年
4 ;名人广告有虚假 误导之责谁承担[N];检察日报;2000年
5 郭建义;名人广告也应守法[N];福建工商时报;2000年
6 四川大学文学与新闻学院 傅其林 整理;把符号打开[N];社会科学报;2004年
7 郭建义;给名人广告戴上法律“紧箍咒”[N];法制日报;2000年
8 李喜岷 陈双全;破解名人广告风险[N];中国经济时报;2002年
9 张智庭;走进“符号学”领域[N];中华读书报;2001年
10 陈冬青 冯宇飞;名人广告看上去很美[N];中华新闻报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 夏莹;作为一种批判理论的消费社会理论及其方法论导论[D];清华大学;2005年
2 陈圣浩;景观设计语言符号理论研究[D];武汉理工大学;2007年
3 王敬民;乔纳森·卡勒诗学研究[D];四川大学;2005年
4 韩欲立;物体、消费与符号[D];复旦大学;2007年
5 彭保良;迪斯尼电影中“他者身份”的再现[D];广东外语外贸大学;2005年
6 王素芬;信息系统中信息实现过程分析及建模[D];东华大学;2007年
7 马军英;媒介变化与叙事转换[D];上海大学;2008年
8 王方良;产品的意义阐释及语意构建[D];东南大学;2004年
9 陈亚萍;体裁互文性研究[D];上海外国语大学;2008年
10 孙琳;场域—出场意义的形塑、传播与解码[D];苏州大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 何洗礼;符号学视域下的名人广告效应研究[D];湖南师范大学;2009年
2 杨婧岚;名人广告何时有效[D];四川大学;2002年
3 安春平;旅游文本中文化负载词的符号学翻译研究[D];大连理工大学;2005年
4 王晓娜;现代平面设计中艺术符号的研究[D];合肥工业大学;2006年
5 王婷婷;符号与月份牌[D];湖南师范大学;2005年
6 王欢;等值理论在商务英语翻译中的应用[D];吉林大学;2005年
7 刘志强;皮尔士实用主义思想对语用学起源的影响[D];东北师范大学;2006年
8 郑江磊;音与义的关联机制[D];西南大学;2007年
9 李江;符号学在展示设计中的应用与研究[D];天津美术学院;2005年
10 王莹;符号学在广告翻译中的应用[D];哈尔滨工程大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026