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《湖南师范大学》 2009年
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户外广告与建筑的和谐

龚颖林  
【摘要】: 随着社会的进步、商品经济的发展、城市的繁荣,社会对广告的需求与日俱增,广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展。户外广告作为电视、报纸、杂志、广播等主流媒体的补充逐渐在竞争激烈的广告媒体中脱颖而出,以其独特的传播形式和传播特点展现出它所具有的良好发展态势。户外广告的良性发展得益于它与人们的日常生活、与人们生活的城市之间密不可分的关系。现代的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传递着信息,影响着人们的生活方式,并从侧面展现出城市的精神和物质生活面貌,体现城市的形象,它在城市空间中扮演的角色也越来越重要。户外广告所依附的主要载体是城市的建筑,成为各种商业信息竞相争夺的支撑体,这些广告的任意设置和频繁更叠,逐步改变了建筑的原有形态,影响到城市街道的景观秩序和特色。更可怕的是那些违规的广告牌,为人们生活的安全制造了隐患,为城市户外广告的正常发展蒙上了阴影,因此保证户外广告与城市建筑之间的协调发展就成为户外媒体能否获得更大成功的关键。 本文就是从阐明本课题的研究背景、目的与意义、以及采用的研究方法;户外广告与建筑这载体之间的关系;户外广告的现状与存在的问题;户外广告的法规分析;户外广告与建筑和谐的对策等几大方面对户外广告与建筑协调发展进行论述。意在为户外广告与城市的协调发展提供一点有意义的参考建议。 本文重点指出:要保证户外广告与城市建筑的协调发展,要保证户外广告对城市建筑真正起到美化和点缀的作用,就必须怀抱社会责任感,综合广告主、广告人、管理者的三者之力,实现户外广告的合理表现和规范投放的完美结合。
【学位授予单位】:湖南师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:TU-85;J524.3

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