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站在“男人”肩膀上

周建梅  
【摘要】: 近几年,我国期刊总数基本维持在9000多种,进入了持续稳定期。新兴媒体不断冲击、社会转型期读者阅读兴趣日趋复杂多变、老牌期刊陷入“生存危机”而创办新刊“一号难求”等局面,令期刊发展陷入尴尬境地。这与上世纪蓬勃兴旺的期刊繁荣景象相比,今天期刊的发展需要更多的智慧、更强的团队和更好的机遇。 《特别关注》以“成熟男士的读者文摘”为刊物定位,迅速崛起为新世纪首份300万大刊,其成功经验值得探索和借鉴。本文以探索当代期刊发展要素为立足点,从期刊编辑学、大众传播学、社会心理学等角度入手,通过对《特别关注》的个案分析、文本分析和与大众文摘类老牌期刊《读者》的比较分析,总结出其成功办刊经验,得出当代办刊启示。 全文分四个章节。第一章,对《特别关注》的发展历程进行简单回顾,对其具有重大里程碑意义的事件进行梳理。第二章,结合其发展过程,从读者定位、内容品位、读者管理、经营方式、团队管理五个方面对其成功因素进行分析解读。其中,对内容品位分现实主义、幸福哲学、标准生产三个方面进行阐述,经营方式分营销和发行两个方面进行分析。第三章,将《特别关注》与大众文摘类老牌期刊《读者》进行比较,从人文内涵、文本阐述、选材加工和市场经四个方面展开分析,以彰显《特别关注》的“特别”之处。最后,得出现代综合文摘类期刊办刊的四点启示:抓住读者群的阅读空白,确定先声夺人的读者定位是办刊成功的基本立足点;男性期刊在当前办刊环境中颇有市场潜力,可以深入挖掘;办大众类刊物不求彰显个性,要实行标准化生产;重视经营并跳出行业限制,不按常理出牌是制胜期刊市场的重要武器。 全文以《特别关注》的发展过程、办刊特色和成功策略为基点,紧扣当前期刊出版产业持续发展阶段所面临的实际问题,通过分析实例,寻求当代综合文摘类期刊的办刊规律,以引起业界对当代期刊发展道路进行更深层次的探索和思考,同时给综合类文摘期刊出版一定现实意义的参考。


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