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《湖南师范大学》 2010年
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“上海小菜”与“全国水饺”之争

廖茂盛  
【摘要】: 周立波曾把其创立的“海派清口”与赵本山的小品之争比作是“上海小菜”与“全国水饺”的竞争,笔者认为地域性新闻周刊与全国性新闻周刊之争与此是非常类似的。周立波的“海派清口”在上海受到众多观众的喜爱,而赵本山的小品则已经似乎成为了全国人期待春晚的必备节目。各自有其独特的生存方式,赵本山的小品在全国是非常有市场号召力的,而“海派清口”占据上海也能活得相当滋润。 中国的新闻周刊经过20多年的发展,从当初的盲目照搬,到选择性地学习,再到自身不断创新,获得了长足的发展与令人瞩目的成绩。尽管目前中国的新闻周刊市场并不成熟,市场总量也不大,发展现状不容乐观,但其表现出来的发展潜力和提升空间是不容置疑的。当下中国的新闻周刊格局没有如美国《时代》一家独大的大刊出现,各家新闻周刊也没有在市场上面临直接的白热化竞争,而是处于共同培育市场的阶段,这就给现有的或将来出现的新闻周刊留下了广阔的发展空间,正如李宁的广告词:“一切皆有可能!”本文从新闻周刊及本土化的基本概述出发,简单介绍了目前国内几家知名的新闻周刊的发展概况,重点介绍了《新民周刊》,以此来为本文的主题——地域性新闻周刊服务。本文采用个案分析法、比较研究法等方法来对论文的内容进行研究。本章分为六个部分:引言,简单介绍新闻周刊的由来及研究的必要性;第一章,首先从新闻周刊的概念、分类等出发,介绍了新闻周刊的基本概况,再对中国本土的几家著名新闻周刊进行了简单的扫描,并对论文的理论基础作了较为详细的铺垫;第二章,从民生新闻的贴近性、市场定位、广告集中程度等三个方面来介绍地域性新闻周刊生存优势所在;第三章,在分析优势的同时,重点从市场总量、报道角度、体制因素方面来详述地域性新闻周刊发展瓶颈;第四章在分析了地域性新闻周刊的优势和劣势之后,从内容策划、市场细分、文化背景、品牌战略与发行渠道等五个方面来阐述地域性新闻周刊的生存对策,或者说是发展之路;结论部分对本文的主要内容进行了总结。
【学位授予单位】:湖南师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G239.2

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