收藏本站
《湖南师范大学》 2010年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

体育场馆营销因素与品牌资产及品牌忠诚度的关系

金永喆  
【摘要】: 本课题研究的主要目的在于,分析体育场馆的营销组合因素对品牌忠诚度的影响以及品牌资产对品牌忠诚度的影响,给体育场馆的有效经营提出理想的营销组合策略。 为此,在调查大量的先前资料的基础上,基于假设模型设定关于营销因素对品牌资产和品牌忠诚度的影响关系模型,通过结构方程模型(SEM:structural equation model),探明了变量间的因果关系。 研究对象限定为首尔及京畿道地区的体育场馆顾客,利用便利抽样方法(convenience sampling method),收集了其中978个样本。 资料处理利用SPSS15.0进行了频率分析(frequency analysis),探索性因素分析(exploratory factor analysis),为检验各测量模型的结构效度(construct validity),利用AMOS7.0对其模型的效度进行了协方差结构分析(covariance structure analysis)。 基于以上研究方法及资料分析,得出如下结论。 基于体育场馆顾客个人特性,作为营销因素下位因素的产品在职业、锻炼时间、锻炼频率、锻炼强度等方面呈现显著性差异。 基于体育场馆顾客个人特性,作为品牌资产下位因素的品牌品质在性别、职业、月收入、体育项目、’锻炼时间、锻炼频率、锻炼强度等方面呈现显著性差异。 基于体育场馆顾客个人特性,作为品牌忠诚度下位因素的行动忠诚度在性别、职业、锻炼项目、锻炼时间、锻炼强度等方面呈现显著性差异。 营销因素中,产品(β=.301),价格(β=.277),场所(β=.106)对作为品牌资产的下位因素的品牌品质具有显著性影响;产品(β=.153),价格(β=.202),促销(β=.397)对作为品牌资产下位因素的品牌认知度具有显著性影响;产品(β=.288),价格(β=.097),促销(β=.525)对作为品牌资产下位因素的品牌形象具有显著性影响。 营销因素中,产品(β=.368),价格(β=.211),场所(β=.117),促销(β=.118)对作为品牌忠诚度下位因素的行为忠诚度具有显著性影响;产品(β=.220),价格(β=.339),场所(β=.120),促销(β=.172)对作为品牌忠诚度下位因素的态度忠诚度具有显著性影响。 品牌资产中,品牌品质(β=.446),品牌形象(β=.390)对作为品牌忠诚度下位因素的行为忠诚度具有显著性影响;品牌品质(β=.209),品牌认知度(β=.183),品牌形象(β=.373)对作为品牌忠诚度下位因素的态度忠诚度具有显著性影响。 体育场馆营销因素对品牌资产的直接效果是.818;品牌资产对品牌忠诚度直接效果是.608,体育场馆营销因素对品牌忠诚度的直接效果是.414;体育场馆营销因素通过品牌资产对品牌忠诚度施加的间接效果为.497,总因果效果为.911。
【学位授予单位】:湖南师范大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G80-05

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 曹爱春;杨晓艇;;体育品牌营销模式引入高校体育场馆社会化服务的设想[J];经济视角(中旬);2011年08期
2 徐晓燕;;高校体育场馆社会化服务畅想——品牌营销模式[J];文体用品与科技;2013年08期
3 李东耀;;探析体育馆的智能化管理的发展[J];文体用品与科技;2013年14期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 郑文清;营销策略对品牌资产的影响机理研究[D];南京林业大学;2012年
2 兰文巧;服务营销组合对民办高校品牌资产的影响研究[D];辽宁大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 徐本力;对我国体育产业理论研究中几个问题的调查与研究[J];北京体育大学学报;2002年02期
2 刘江南;对美国体育产业调研而引发的思考[J];广州体育学院学报;2001年04期
3 王公法;肖霞;潘先若;王相周;;海南体育产业发展战略与对策研究[J];海南大学学报(人文社会科学版);2005年04期
4 徐敬波;;体育健身娱乐产业发展现状及对策——以河南省普通高校为例[J];考试周刊;2010年07期
5 余捷;戴海;;浅析奥运契机下珠三角地区体育产业发展之路[J];商场现代化;2007年06期
6 商卫红;孙力;;河北体育产业发展战略研究[J];商场现代化;2007年22期
7 吴晓强;张爱平;;珠三角体育场馆经营模式及市场运作机制的研究[J];成都体育学院学报;2006年03期
8 张岩;体育产业辨析[J];成都体育学院学报;1995年02期
9 刘希佳;苏树友;刘小英;赵士陆;高峰松;李瑞君;;河北省体育产业发展现状与战略措施研究[J];山东体育学院学报;2008年10期
10 林显鹏;体育产业在国民经济行业分类中被重新定位[J];体育科研;2003年04期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王全昌;;西安市体育健身休闲业发展现状与对策研究[J];安徽体育科技;2010年05期
2 孙彦,李春玲,崔晓;论我国体育产业的现状、问题与对策[J];北京体育大学学报;2004年02期
3 林向阳;体育经济学中若干理论问题的探讨[J];北京体育大学学报;2004年09期
4 赵清波,赵伟;发达国家体育产业发展的特点及模式带来的启示[J];北京体育大学学报;2004年10期
5 任天平;;我国西北地区体育健身市场结构探讨——以产业组织理论为视角[J];北京体育大学学报;2007年09期
6 王跃华;熊强;杨新生;;体育综合服务质量糊模评价研究[J];北京体育大学学报;2007年10期
7 余兰;;改革开放30年来我国体育产业发展进程研究[J];北京体育大学学报;2008年10期
8 林致诚;;体育产业研究方法的不足与突破——基于体育产业研究借鉴经济学研究方法的思考[J];北京体育大学学报;2010年04期
9 郑军;我国体育产业化的回顾与发展[J];商业研究;2004年11期
10 张良祥,王诚民,崔哲雄;黑龙江冰雪运动器材产业发展如何面对入世后的机遇与挑战[J];冰雪运动;2005年02期
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 刘盼盼;中国体育产业结构的演进研究[D];北京体育大学;2011年
2 吴明华;长株潭城市群体育产业发展战略研究[D];湖南师范大学;2011年
3 宋昱;中国体育产业的集聚与集群化发展研究(1994-2010)[D];南京师范大学;2011年
4 王艳;我国区域优势体育产业选择与培育发展研究[D];上海体育学院;2011年
5 赵芳;对我国体育产业立法的研究[D];北京体育大学;2002年
6 梁林;中国田径服务市场营销管理研究[D];北京体育大学;2001年
7 王庆伟;我国职业体育联盟理论研究[D];北京体育大学;2004年
8 张文健;职业体育组织的演进与创新[D];北京体育大学;2004年
9 刘燕舞;论城市发展与体育产业的推进[D];华南师范大学;2007年
10 贾鹏;成长期体育企业人力资源开发与管理系统研究[D];北京体育大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘申申;廊坊市健身俱乐部消费群体结构与需求现状分析[D];河北师范大学;2010年
2 王云;昆明市体育产业发展战略研究[D];昆明理工大学;2009年
3 赵许;CBO品牌定位与竞赛体系构建的研究[D];哈尔滨体育学院;2010年
4 陈英才;体育产业化中投资主体行为博弈分析[D];沈阳师范大学;2011年
5 李晓琴;中国业余篮球公开赛可持续发展的研究[D];北京体育大学;2011年
6 刘丽君;唐山市太极拳产业发展的研究[D];北京体育大学;2011年
7 刘庆新;西安市体育用品销售行业空间分布调查研究[D];陕西师范大学;2011年
8 田春娟;亚运啦啦队选拔赛及我国高校啦啦队运动现状调查与分析[D];河北师范大学;2011年
9 郑广瑞;长株潭城市群健身娱乐业营销要素研究[D];湖南师范大学;2011年
10 宋立业;温州市商业健身俱乐部发展现状及对策研究[D];温州大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期
2 叶志桂;西方顾客价值研究理论综述[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年04期
3 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期
4 肖灵机;;哈佛服务利润链理论及其隐义引申[J];北京工商大学学报(社会科学版);2009年04期
5 杨晓明;姜灵芝;;高等学校大学生满意度测评及实证分析——以中国某高校为例[J];北京科技大学学报(社会科学版);2010年02期
6 郑文清;肖平;;基于顾客的品牌资产创建模型研究[J];商业研究;2011年06期
7 何志毅,赵占波;品牌资产评估的公共因子分析[J];财经科学;2005年01期
8 于春玲,王海忠,赵平;品牌权益理论及其实证研究评述[J];财经问题研究;2005年07期
9 李炜;;民办高校收入分配制度探讨[J];财会通讯;2011年18期
10 卫海英;雷超;;产品与服务的品牌资产比较研究[J];财贸经济;2010年05期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 赵奕;[N];第一财经日报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年
2 邓丽红;中国高校教育营销管理模式研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
3 查金祥;B2C电子商务顾客价值与顾客忠诚度的关系研究[D];浙江大学;2006年
4 姜华;中国民办高等教育组织的变迁及其特性[D];北京大学;2007年
5 温韬;顾客体验对服务品牌权益的影响[D];大连理工大学;2007年
6 仓平;营销策略组合对品牌权益的影响机理研究[D];上海交通大学;2007年
7 孙晓强;品牌代言人对品牌资产的影响研究[D];复旦大学;2008年
8 郭姵君;奢侈品品牌资产研究[D];复旦大学;2008年
9 欧阳以标;珠三角农村信用社服务利润链管理研究[D];暨南大学;2009年
10 佟大新;中国家具企业营销战略研究[D];东北林业大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 江童林;我国家具行业营销渠道的整合与创新研究[D];湘潭大学;2010年
2 刘思广;H民办高校招生的目标市场营销策略分析[D];吉林大学;2011年
3 陶涛;服务利润链在税务代理服务行业中的应用研究[D];西南财经大学;2003年
4 刘艳;宜家家居品牌经营策略研究[D];北京化工大学;2007年
5 兰文巧;高等教育产品及其营销研究[D];沈阳师范大学;2007年
6 田菊英;民营医院医疗服务营销策略研究[D];武汉理工大学;2009年
7 黄学军;中国古典家具营销策略[D];复旦大学;2009年
8 陈迎阳;中学培训市场品牌忠诚影响因素实证分析[D];西南交通大学;2008年
9 巴永青;顾客导向的服务利润链创新与实施研究[D];山东大学;2009年
10 杨天翠;T快递公司服务利润链分析及改善措施研究[D];天津大学;2009年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 张炜;;服务型企业的品牌营销策略研究[J];中国商贸;2014年03期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 兰文巧;服务营销组合对民办高校品牌资产的影响研究[D];辽宁大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 周文君;在线数字产品的组合营销策略[D];华中师范大学;2013年
2 佘少辉;XX企业市场营销策略研究[D];云南大学;2013年
3 林楠;传媒公司营销策略研究[D];天津商业大学;2013年
4 李钊先;XX余热发电服务企业营销策略研究[D];云南大学;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王岳洲;我国体育健身娱乐市场的现状与存在的问题[J];北京体育大学学报;2004年08期
2 黄卓,蔡学俊;体育健身娱乐产业项目投资开发研究[J];北京体育大学学报;2005年11期
3 刘江南;美国体育产业发展概貌及其社会学因素的分析[J];广州体育学院学报;2001年01期
4 刘江南,侯玉鹭;用SWOT观点对广东省体育产业发展状况的分析[J];广州体育学院学报;2001年02期
5 吕树庭,胡活伦,楚继军;我国经济发达地区基层群众体育管理体制及其运行机制的研究[J];广州体育学院学报;2002年03期
6 余惠清,张宏;浅析大型体育场馆的经营与管理[J];广州体育学院学报;2002年03期
7 王晶;发展河南省体育产业的对策研究[J];河南师范大学学报(自然科学版);2005年02期
8 郑瑞;潘绍伟;金玉;;中美两国体育健身娱乐业现状比较研究[J];辽宁体育科技;2008年02期
9 韩京;;高校体育产业发展现状的研究[J];生产力研究;2006年12期
10 康建敏;;国内外体育产业发展的比较分析[J];商场现代化;2007年01期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 刘志民;丁燕华;;大型体育赛事赞助对品牌的影响研究[J];南京体育学院学报(社会科学版);2010年03期
2 赵广志;彭玲;;初论品牌资产管理[J];中山大学研究生学刊(社会科学版);1996年02期
3 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期
4 马向阳;陈琦;郑春东;;通过社会性营销建立品牌资产[J];天津大学学报(社会科学版);2010年03期
5 赵佩安;;打手品牌迷思[J];世界高尔夫;2009年12期
6 张维炯;品牌资产和企业核心竞争能力[J];上海管理科学;2002年01期
7 吴小健;企业品牌资产的形成及价值体现[J];南平师专学报;2003年01期
8 尤晨;戴露;;关于提升服装专业市场品牌资产的思考[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2006年05期
9 姜莹;晋贵堂;李轶楠;;品牌资产的战略选择——整合营销传播[J];沈阳工程学院学报(社会科学版);2007年01期
10 王红国;刘国华;;酒店品牌资产及其增值路径[J];理论月刊;2007年08期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
2 何佳讯;才源源;秦翕嫣;;消费者代际品牌资产的结构与测量:基于双向影响的视角[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
3 ;让品牌资产成为企业资本[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
4 黄合水;彭聃龄;;关于品牌资产的一种认知观点[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年
5 钟帅;唐小飞;;基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
6 杨振;;品牌成就伟业[A];推动新型工业化 促进湖南经济发展——2007年湖南科技论坛(下)[C];2007年
7 王永贵;;品牌资产与顾客关系管理绩效——基于中国消费者视角的公司声誉的双重角色剖析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 何佳讯;;品牌资产测量:认知心理和社会心理视角的比较[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年
9 何佳讯;才源源;王莹;;中国文化背景下代际影响对代际品牌态度的作用:权力距离的调节效应[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
10 卫海英;祁湘涵;;基于信息经济学视角的品牌资产生成研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 于斐;品牌是永恒的卖点[N];商务时报;2007年
2 本报记者 马丽;培养顾客忠诚度至关重要[N];中国黄金报;2005年
3 陈昌成;客户满意度 提升品牌忠诚度下滑[N];中国企业报;2004年
4 陈彦廷 DigiTimes;PC品牌大厂抢救品牌忠诚度 转换思维 决战设计风潮[N];电子资讯时报;2007年
5 记者 严冰;国航再成“世界品牌五百强”[N];人民日报海外版;2009年
6 新闻;高档车品牌忠诚度不可靠[N];民营经济报;2005年
7 本报记者 金宣;竞争:拥有占市场主导地位的品牌[N];中国黄金报;2005年
8 ;调查显示NAC品牌忠诚度为先[N];网络世界;2007年
9 冯英杰;换车凸显品牌忠诚度危机[N];贵阳日报;2007年
10 晏成;品牌忠诚度是同质化竞争的关键[N];中国商报;2003年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 金永喆;体育场馆营销因素与品牌资产及品牌忠诚度的关系[D];湖南师范大学;2010年
2 张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年
3 王怡汝;中国商业银行品牌资产提升[D];复旦大学;2012年
4 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
5 古安伟;基于消费者关系视角的品牌资产概念模型及其驱动关系研究[D];吉林大学;2012年
6 黄洁;国家级风景名胜区的品牌资产研究[D];复旦大学;2012年
7 刘丽娟;基于消费者的旅游目的地品牌资产—模型构建与评价[D];南开大学;2013年
8 郑文清;营销策略对品牌资产的影响机理研究[D];南京林业大学;2012年
9 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
10 关辉;B2C网店品牌资产及其与网店忠诚的关系研究[D];大连理工大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王欣;对中体倍力健身俱乐部品牌现状的研究[D];河北师范大学;2007年
2 廖鹏涛;顾客感知价值与品牌资产关系研究[D];湖南大学;2006年
3 王贵明;品牌资产及其经营策略关系调查研究[D];暨南大学;2002年
4 邹志琴;SNS中的游戏植入广告对品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2011年
5 张秀昇;基于组织市场的高技术企业品牌资产研究[D];暨南大学;2003年
6 成加兵;基于品牌资产的企业品牌延伸研究[D];浙江工业大学;2009年
7 闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
8 王明昊;提升我国企业品牌竞争力对策研究[D];长春理工大学;2006年
9 徐飞;消费者品牌学习动机与品牌资产关系的实证研究[D];复旦大学;2008年
10 詹丽丽;分销密度对品牌资产影响的实证研究[D];吉林大学;2009年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026