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《暨南大学》 2013年
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营销3.0视域下整合品牌传播策略研究

李娜  
【摘要】:随着参与化时代、全球化矛盾时代和创造型社会的到来,营销活动已经从以产品为中心的营销1.0和以消费者为中心的营销2.0,进入以人文精神为中心的营销3.0,这是一个价值观驱动营销的时代,营销的价值主张从“功能与情感的差异化”深化至“精神与价值观的共鸣”。随着新的营销时代的到来,企业的整合品牌传播也要践行营销3.0的思想,这是在未来竞争中立于不败之地的重要法宝。 营销3.0对企业的整合品牌传播活动产生了深远的影响,传播理念转变为以“人文精神”为中心,传播对象从以“消费者为主体”变为以“人”为主体,传播策略则要以“价值观营销”为核心。本文从目标策略、信息策略、接触点策略和工具策略四个方面提出营销3.0视域下整合品牌传播的策略要点,并且以宜家家居为例,分析其践行营销3.0理念的整合品牌传播之道,以期为国内企业提供借鉴。本文将营销3.0和整合品牌传播理论结合起来进行研究,填补了学界相关研究的不足,丰富了整合品牌传播理论,发掘了该理论全新的研究视角,也为企业更好地进行整合品牌传播提供一定思路。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:F274;G206

【参考文献】
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