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民营剧社的品牌化运营研究

孙莉  
【摘要】:文化产业的发展情况是衡量一国综合实力的重要标志,对文化行业细分行业的品牌化研究对提升文化产业的整体实力具有重要意义。本文从演艺行业的民营剧社入手,以马斯洛需求层次论、接受美学、品牌定位、品牌资产等理论出发,综合我国话剧及话剧市场发展概括以及文化品牌本身的特点,对开心麻花进行个案分析,对处于不同品牌发展期的开心麻花进行解剖分析。新品牌身份下的开心麻花拥有独特的品牌战略与定位,立足于剧目本身,培养目标消费者。上升品牌身份下的开心麻花从产品、价格、分销渠道以及沟通四个方面进行实时创新与营销,稳固忠诚消费者。领导品牌身份下的开心麻花打通内容与终端进行产业链的扩展,稳步建立品牌资产。最后,结合营销3.0时代特点,笔者提出未来的运营中开心麻花应进一步稳固其“内容创新性”以及加强“互动性”。


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