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《暨南大学》 2016年
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超级英雄电影受众观影动机与行为意向研究

范小平  
【摘要】:从2002年《蜘蛛侠》开始,被称为“新世纪赚钱机器”的超级英雄电影已经走过十余年光阴。该类型电影的票房号召力在全球电影票房排行榜上就可见一斑,TOP10里有3部超级英雄电影:《复仇者联盟》(名列第4)、《复仇者联盟2:奥创纪元》(名列第6)和《钢铁侠3》(名列第9)。值得一提的是,这3部名列前茅的超级英雄电影均属于漫威电影宇宙系列电影。观影动机是观影行为的起点,是产生观影行为的直接原因,而观影后的行为意向则是观众观影满意度和忠诚度的重要体现。本文以漫威独立制片的12部超级英雄电影(不含由其它影业公司改编的漫威漫画超级英雄电影)的受众为研究对象,并在访谈的基础上进行了调查问卷的设计,以期探讨美国超级英雄电影受众的观影动机及观影后行为意向,经由数据描述、信度检验、因子分析、T检验和回归分析等方法,以统计软件SPSS为主要工具进行数据分析,考察受众之观影动机、观影后行为意向以及二者之间的关系,从而用数据说明超级英雄电影受众的观影动机与行为意向上的特点。研究表明,尽管超级英雄电影的观众具有异质性,但其在观影动机、观影后行为意向上呈现出了相当的规律性。本文在文献研究和访谈的基础上梳理出超级英雄电影观影的21项动机,经过因子分析认为其主要可分为电影特质动机、观影有益动机、品牌归属动机和宣传与方便性动机四类。通过T检验与方差分析,结果显示,人口统计变量的不同,部分超级英雄电影观众的观影动机会有显著差异。而相关分析与回归分析则显示,四类动机与10项观影后行为意向都有相关性,但对各项行为意向的影响程度不同。
【关键词】:超级英雄电影 电影观众 观影动机 行为意向 受众研究
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:J905
【目录】:
  • 中文摘要3-4
  • Abstract4-6
  • 1 绪论6-13
  • 1.1 研究背景6-9
  • 1.2 研究内容9-10
  • 1.3 研究意义10-13
  • 2 研究综述与创新13-23
  • 2.1 超级英雄电影13-16
  • 2.2 观影动机16-18
  • 2.3 行为意向18-20
  • 2.4 动机与行为的关系20-21
  • 2.5 研究创新21-23
  • 3 研究设计与实施23-29
  • 3.1 研究方法23-24
  • 3.2 问卷设计与研究假设24-27
  • 3.3 研究限制27-29
  • 4 资料分析29-54
  • 4.1 样本结构分析29-33
  • 4.2 受测者偏好及认知描述33-35
  • 4.3 观影动机分析35-40
  • 4.4 人口统计学变量与观影动机之关系40-43
  • 4.5 超级英雄电影观众观影动机与观影意向的关系分析43-51
  • 4.6 假设检验51-54
  • 5 结论和建议54-62
  • 5.1 研究结论54-56
  • 5.2 研究发现与启示56-61
  • 5.3 研究不足与展望61-62
  • 注释62-64
  • 参考文献64-68
  • 附录68-71
  • 在学期间发表论文清单71-72
  • 后记72

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