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《暨南大学》 2016年
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符号学视角下的品牌颜文字研究

刘宁馨  
【摘要】:2015年被称作为Emoji年。一夜之间,仿佛Emoji就以360度无死角的方式入侵到我们的生活之中。网友热衷在社交平台上使用Emoji等颜文字表情包抒发己见、交流感情,各大品牌商也借势这一新颖的形式来博得社交平台上用户的喜爱、获取潜在消费者的关注。《牛津英语词典》将Emoji的“laugh to tears”表情评选成为2015年的年度词汇,因为“laugh to tears”Emoji表情是全球范围内使用最多的表情。甚至芬兰还推出了自己国家的专属表情包。比起传统的纯文字或者简单的表情,Emoji等颜文字在即时通讯社交平台上能填弥补网络信息交流中的表情、动作、姿态等非语言信息的缺失,能在社交平台上为用户提供出更丰富的感情色彩,并能为对话的双方节省沟通成本。走在前沿的一些品牌嗅到商机,通过在社交平台上的低成本、高曝光的颜文字表情包,在社会化媒体上与公众、消费者相交于好。品牌借助社交平台、即时通讯产品上的品牌颜文字,增加了品牌的曝光度,增进了消费者对品牌的了解,纯真无害的品牌颜文字成为品牌社会化营销的有力武器。本研究以符号学的视角切入,关注并探索品牌颜文字是如何生产、传播并为人们所消费、再加工的,为品牌的社会化营销开辟一个可借鉴的品牌颜文字营销机制。
【关键词】:符号学 颜文字 品牌
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:H026;G206
【目录】:
  • 摘要4-5
  • ABSTRACT5-11
  • 第1章 绪论11-28
  • 1.1 品牌颜文字的概念界定12-19
  • 1.2 品牌颜文字研究现状梳理19-23
  • 1.3 符号学相关理论23-26
  • 1.4 研究目的和意义26-27
  • 1.5 研究的角度和方法27-28
  • 第2章 品牌颜文字的意义生产28-38
  • 2.1 品牌颜文字的文本符号28-34
  • 2.2 品牌颜文字的图像符号34-38
  • 第3章 品牌颜文字的传播互动分析38-56
  • 3.1 无声语言与网络表情符号38-41
  • 3.2 品牌颜文字的传播形式41-56
  • 第4章 品牌颜文字的多重解读与意义消费56-64
  • 4.1 品牌颜文字的多重解读57-61
  • 4.2 现代社会的产品消费与意义消费61-64
  • 第5章 衍生与流变:品牌颜文字的再加工64-72
  • 5.1 品牌颜文字的娱乐性流变64-69
  • 5.2 品牌周边衍生产品——LINE表情的开发69-72
  • 结语72-73
  • 附录一73-74
  • 附录二74-75
  • 在校期间发表论文75-76
  • 注释76-79
  • 参考文献79-84
  • 致谢84

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