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《暨南大学》 2016年
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4G时代大学生使用移动互联网购物的引起因素和影响研究

黄勇智  
【摘要】:4G时代的到来使移动互联网发展更加迅速,移动互联网在引起社会变迁的同时,也影响着人们的生活。移动互联网购物是移动互联网重要组成部分之一,也逐渐成为最受欢迎的购物形式。大学生作为使用移动互联网购物主要的用户群体之一,虽然目前经济水平有限,但步入社会必将成为移动购物市场的主力军。基于此,本文以广州地区的大学生为例,分别运用调查问卷式定量法与深度访谈式定性法,探究大学生使用移动互联网购物引起因素和移动互联网购物对其的影响。本文的研究主要分为两个部分:第一部分是对大学生使用移动互联网引起因素的研究。这一部分包含第三、四章,该部分以技术接受和使用整合理论为研究基础。对原模型进行扩张,增加了自变量感知乐趣及控制变量购物频率、月可支配收入等,构建出本文的研究模型,并采用问卷形式进行收集数据。随后借助SPSS19.0软件对收集数据进行分析,验证假设。研究结果表明,大学生使用移动互联网购物引起因素按其影响程度依次排序:感知乐趣、努力期望、社会影响、绩效期望;且感知乐趣和绩效期望具有中介作用;学历、使用频率、可支配收入对个别变量产生影响。第二部分是移动互联网购物对大学生造成影响的研究。该部分为第五章,通过对30名广州地区的大学生深度访谈,了解移动互联网购物对其生活、学习和人际关系等方面的影响。随后运用使用与满足理论、消费相对收入理论和持久收入理论进行分析。结果表明,移动互联网购物对大学生既有缓解压力、巩固人际关系等正面的影响,也有非理性消费、网购成瘾等负面的影响。本文的创新主要有三点:1.研究对象和背景的不同。以往的研究对象大多数传统网购或3G时代下的移动购物,本文是在4G时代背景下研究移动互联网购物,研究背景的改变使得研究对象也发生新的变化,因此本文的研究对象有别与以往。2.拓展研究线路。之前关于移动互联网购物的研究都是引起因素的研究,本文的研究不仅对移动互联网购物引起因素进行研究,还拓展对使用移动互联网购物对大学生的影响研究。拓展了研究线路,并使该研究形成回路的研究线路。3.研究方法创新。以往相关的大多数研究只采取定量研究,而本文采用定量与定性研究相结合的研究方法,使研究结果更为完善。
【学位授予单位】:暨南大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F724.6;G645.5

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