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西方现代广告:商品拜物教的传教士

高坚  
【摘要】: 本文的主题是阐述西方现代广告的社会角色,具体地说来笔者在整篇文 章中以马克思的政治经济学和唯物史观为理论指导,以结构主义、符号学、 人类学、人文主义等为理论背景,用批判的目光将广告放到资本主义经济体 系的商品生产中去观照广告的意识形态功能,从而揭示出广告的社会本质角 色。


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