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《暨南大学》 2000年
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论传媒引导和受众参与的意识互动

张晋升  
【摘要】:本文立足社会转型时期的传播现实,初步梳理了传播环境变化对传播观念、 传播方式、受众以及社会舆论的影响。并就传播媒介的角色定位与功能和受众 的主体需求分别进行了贴近现实的分析。 文章重点论证了传播媒介和受众之间的关系互动的必要性和可能性,阐明 了有效的舆论引导是以体现引导和参与的主体互动为特征的,它不仅有利于提 高传播主体的的主动性、指导性和权威性,而且有利于增强接受主体的依赖性、 自主性和参与性。在此基础上,文章从四个方面提出了媒介引导和受众参与之 间关系互动的实践途径,目的在于为当前新闻媒介正确地引导舆论提供一些方 法上的启示。
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