品牌经营与特许经营的结合策略研究

【摘要】： 在当前激烈的市场竞争中，品牌是企业核心竞争能力的 一个重要组成部分，而特许经营是具有独特竞争优势的经营 方法。品牌经营与特许经营相结合具有明显的竞争优势。 品牌是特许经营的基础，特许经营实质上是一种以品牌 为核心的知识产权的输出。特许经营是品牌经营的重要手 段，通过特许经营可以使得品牌低成本地迅速扩张，使若干 中小企业聚集在名优企业周围，形成利益共同体，共享资源， 对企业、社会和消费者都有利。而实施品牌与特许经营相结 合的策略必须增强品牌和特许的经营意识：首先创建名牌， 以具有独特个性和良好声誉的品牌赢得消费者的青睐，打好 特许经营的基础。而在特许经营中必须高度重视品牌管理， 如：正确选择加盟伙伴；重视品牌的市场调研和消费者研究； 实行集中化管理、标准化经营；加强管理科学和现代技术的 推广应用；以及加强人力资源的培训。 随着品牌特许经营与电子商务的融合，它的发展前景十 分广阔，具有重要的研究价值。