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品牌经营与特许经营的结合策略研究

刘赛中  
【摘要】: 在当前激烈的市场竞争中,品牌是企业核心竞争能力的 一个重要组成部分,而特许经营是具有独特竞争优势的经营 方法。品牌经营与特许经营相结合具有明显的竞争优势。 品牌是特许经营的基础,特许经营实质上是一种以品牌 为核心的知识产权的输出。特许经营是品牌经营的重要手 段,通过特许经营可以使得品牌低成本地迅速扩张,使若干 中小企业聚集在名优企业周围,形成利益共同体,共享资源, 对企业、社会和消费者都有利。而实施品牌与特许经营相结 合的策略必须增强品牌和特许的经营意识:首先创建名牌, 以具有独特个性和良好声誉的品牌赢得消费者的青睐,打好 特许经营的基础。而在特许经营中必须高度重视品牌管理, 如:正确选择加盟伙伴;重视品牌的市场调研和消费者研究; 实行集中化管理、标准化经营;加强管理科学和现代技术的 推广应用;以及加强人力资源的培训。 随着品牌特许经营与电子商务的融合,它的发展前景十 分广阔,具有重要的研究价值。


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